AdWords Блог Србија: мај 2016

Постаните Mobile Hero

петак, 27. мај 2016.

јесте ли знали да*:

80% корисника користи паметне телефоне
у просеку 150 пута дневно погледамо на мобилни телефон
је промет мобилних података растао 55% годишње до 2015. године те да се очекује да ће порасти још 10 пута до 2020. године?

Због ових и многих других разлога који обликују нашу нову мобилну стварност, желимо вам помоћи да искористите нове могућности које се пружају и да постанете Mobile Hero!

Овом приликом најављујемо првo од два Hangouts предавања уживо у серији "Mobile Masterclass" које ће се одржати у уторак, 31. маја, у 15 часова.

Moжете се пријавити овде: https://goo.gl/vp9mHU

Предавање ћете моћи погледати овде:

Видимо се тамо!

Иновације за огласе и аналитику за данашњи „мобилни свет“

среда, 25. мај 2016.

Прелазак на мобилне уређаје више није нешто што ће се ускоро десити. До њега је већ дошло.

Сваке године се на Google-у врше трилиони претрага и преко половине тих претрага се обавља на мобилним уређајима. А видимо да на милионима веб-сајтова који данас користе Google аналитику више од половине свеукупног веб-саобраћаја долази са паметних телефона и таблета.

Када смо питали људе да опишу коју улогу има паметни телефон у њиховим животима, користили су фразе попут „нераздвојни смо“, „асистент“ и „као да смо везани пупчаном врпцом“. Користе га када желе да у току дана сазнају нешто, иду некуда, ураде или купе нешто.

Да бисмо помогли маркетиншким стручњацима да постигну успех у овом свету намењеном првенствено мобилним уређајима, у потпуности смо редизајнирали AdWords и размотрили смо све, од елемента огласа и лицитирања, до тока рада и мерења. Такође олакшавамо маркетиншким стручњацима да споје дигитални и физички свет.

Пошто претраге за мобилне уређаје везане за локацију расту 50% брже од свих осталих претрага за мобилне уређаје, јасно је да корисници једноставно прелазе са онлајн доживљаја на офлајн доживљај и обрнуто. Стога је важно да помогнемо маркетиншким стручњацима да и они овако размишљају.

Са великим узбуђењем смо јутрос поделили нове иновације са оглашавачима на „Google performance summit“ конференцији. У наставку наводимо главне делове јуч најава. Репризу целог програма можете да погледате овде.

Дизајн AdWords-а је потпуно промењен за свет намењен првенствено мобилним уређајима

Током протеклих неколико година смо открили да су рачуноводство за мобилне уређаје и дизајнирање првенствено за мобилне уређаје две потпуно различите ствари. Зато смо комплетно трансформисали начин на који размишљамо о AdWords-у и изграђујемо га.

Како текстуални огласи изгледају у свету намењеном првенствено мобилним уређајима? Мобилни уређаји су потпуно променили простор на којем се огласи налазе. Почетком године смо уклонили бочне огласе са десне стране на рачунару како бисмо побољшали доживљај претраге и учинили га доследнијим на више уређаја. Ово је утрло пут за увођење највећих промена у наше текстуалне огласе од покретања AdWords-а пре петнаест година.

Оптимизовани за величине екрана најпопуларнијих паметних телефона, нови проширени текстуални огласи у AdWords-у пружају више огласног простора тако да можете да прикажете више информација о производима и услугама пре клика. Ево главних промена:

Ове надоградње доприносе бољем функционисању огласа на више екрана, посебно за кориснике мобилних уређаја у покрету који желе да знају тачно шта нудите пре него што посете сајт.

На основу иницијелних тестирања, неки оглашивачи су пријавили повећања стопе учесталости кликова до 20% у поређењу са актуелним текстуалним огласима, па вам препоручујемо да почнете да планирате за ову надоградњу пре него што је уведемо крајем ове године.

Како мултимедијални огласи изгледају у свету намењеном првенствено мобилним уређајима? Од сајтова до апликација и видео снимака, мобилни уређаји су откључали свет нових простора преко којих можете да досегнете кориснике. Прилагодљиви мултимедијални огласи се прилагођавају разноликом садржају, облицима и величинама на више од два милиона сајтова и апликација објављивача на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Они такође откључавају нови инвентар уклопљених огласа, па можете да ступите у интеракцију са корисницима помоћу огласа који се подударају са изгледом и стилом садржаја који прегледају. Само упишите наслове, описе, слику, и одредишни линк -- Google ће аутоматски дизајнирати прелепе респонзивне огласе.

Респонзивни огласи прилагођавају димензије према апликацији или веб сајту на Google мултимедијалној мрежи

Ширимо и досег кампања за поновно оглашавање за Google мрежу мултимедијалног оглашавања тако што вам дајемо приступ инвентару за унакрсну размену. Овај инвентар вам омогућава да досегнете више веб-сајтова и апликација широм света. Са овим инвентаром европска авио компанија "SAS" повећала је број конверзија за 20% остварујући сличнуциљну цену по конверзији за своје кампање за поновно оглашавање. Сазнајте више

Како изгледа лицитирање у свету првенствено намењеном мобилним уређајима? Маркетиншким стручњацима треба више контроле и флексибилности за оптимизацију понуда на одређеним уређајима. У следећих неколико месеци моћи ћете да подесите појединачна прилагођавања понуде за сваки тип уређаја – мобилни уређај, рачунар и таблет. То вам омогућава да фиксирате основну понуду за кључну реч за уређај који има највећу вредност за ваше пословање и онда подесите прилагођавања понуде за сваки други уређај. Имаћете и шири опсег за прилагођавање понуда до +900%. Захваљујући већем броју контрола, сада можете да прецизније оптимизујете док ствари остају једноставне помоћу једне кампање која досеже кориснике на више уређаја.

Мобилни уређај је локалан; он спаја дигитални и физички свет за маркетиншке стручњаке

Приближно једна трећина свих претрага за мобилне уређаје је повезана са локацијом. Онлајн и офлајн светови људи се сударају – било да претражујете ресторане у којима можете вечерати у петак вече или тражите продавницу која продаје чизме за кишу у вашој величини.

Да бисмо олакшали оглашавачима да досегну кориснике који претражују физичке локације предузећа, уводимо нове локалне огласе на Мрежи за претрагу на сајту Google.com и Google мапама. Оглашавачи који користе додатке за локацију ће моћи да истакнуто приказују локације предузећа када корисници претражују ствари попут „продавница ципела“ или „поправка аутомобила у близини“. Сазнајте више

Улажемо и у брендираније, прилагођеније доживљаје за предузећа на Google мапама са циљем да вам помогнемо да повећате посете продавници. Прво, експериментишемо са разним огласним форматима на Мапама који ће олакшати корисницима да пронађу предузећа док се крећу по свету око себе. На пример, корисницима Мапа ће можда почети да се приказују промовисане чиоде за оближње кафиће, бензинске станице или места за ручак на рути за вожњу. Локална предузећа такође добијају потпуно нов изглед – да бисмо подстакли кориснике да истраже продавницу пре него што је посете, додајемо нове функције као што су специјалне понуде и могућност прегледања инвентара производа.

Огласи у мапама: промовисање бренда и пословне странице

Ако онлајн огласи доводе више људи у продавницу, како можете да измерите њихов утицај?

AdWords је највеће онлајн ка офлајн решење за мерење огласа на свету. Заправо, од када су уведене AdWords посете продавници пре две године, оглашавачи су глобално измерили преко 1 милијарду посета продавницама.

Предузећа у разним делатностима широм света користе увиде из AdWords посета продавници како би мерила утицај онлајн огласа на офлајн активности. Nissan UK је открио да 6% кликова на огласе за мобилне уређаје има за последицу посету представништву, што даје процењени 25-струки повраћај улагања.

Успех у свету првенствено намењеном мобилним уређајима

Пошто корисници живе своје животе онлајн, а разлика између онлајн и офлајн света постаје нејасна, важније је него икада раније да развијете предузеће за мобилне уређаје. Google се такође развија за овај свет намењен првенствено мобилним уређајима и узбуђени смо да на овај пут кренемо са вама.

Да бисте видели комплетан опсег иновација за огласе и аналитику које смо јутрос најавили, погледајте главно излагање са "Google performance summit" конференције на енглеском језику овде. Погледајте и нови сајт AdWords маркетиншки циљеви да бисте сазнали како да користите решења за огласе у остваривању пословних циљева.

Поставио: Сридар Рамасвами, виши потпредседник, одељење за огласе и трговину

Јесте ли већ свратили до “Дигиталне гараже”?

среда, 11. мај 2016.

Недавно је за српско тржиште лансирана “Дигитална гаража”, Google онлајн платформа за учење која пружа приступ великом броју бесплатних предавања о различитим темама из области дигиталног маркетинга. Стекните дигиталне вештине неопходне за унапређење пословања, напредак у каријери или само јачање самопоуздања. Обезбедићемо вам лични план за учење потпуно бесплатно. Целокупан курс се састоји од 89 лекција подељених у 23 модула. Сваки модул је сачињен од неколико видео снимака у којима стручњаци и предузетници деле своја искуства о употреби дигиталних знања и вештина које могу помоћи како ваш лични развој тако и развој вашег пословања.

Чак иако сте већ у “дитигалним водама”, свратите, можда научите нешто ново.

Платформи можете приступити на: https://digitalnagaraza-rs.withgoogle.com/

Срећно учење!

Goolge Analytics Hangouts уживо: E-commerce tracking

понедељак, 9. мај 2016.

Данас настављамо са серијом Hangouts-a уживо о одабраним темама Google Аналитике.

Пријавите се можете преко следећег линка: https://goo.gl/uSPOC7

Придружите нам се у 16 часова, када ће Зорин Радованчевић причати о E-commerce tracking-у.

За све који нису имали прилику да виде прва два вебинара: видеозаписe можете на нађете овде:

- Custom димензије и метрике: https://goo.gl/vhx75J

- Content Grouping: https://goo.gl/oRoc8z

Hangouts-и уживо су намењени Google Partners агенцијама у Adriatics регији и одржавају се на енглеском језику.

Видимо се!

Направљено за мобилне уређаје: Бампер огласи подстичу повећање досега и учесталост, нарочито на паметним телефонима

петак, 6. мај 2016.

Недавно истраживање је показало да половина особа старости 18–49 година најпре посежу за својим мобилним уређајима да би гледали видео. Чак и у дневној соби, многи људи више воле да гледају видео на паметном телефону – због контроле, персонализовања и лакоће коју нуди. Пошто се навике гледања мењају, радимо на томе да уведемо нове формате који су прилагођени тим навикама.

Зато данас најављујемо бампер огласе – нови формат за видео који траје шест секунди и продаје се путем AdWords аукције на основу цене за хиљаду приказа. Бампер огласи су идеални за подстицање повећања досега и учесталости, нарочито на мобилним уређајима, на којима кратки и занимљиви видео снимци имају добар учинак.

С обзиром на то да је реч о сажетом формату, уочили смо да бампер огласи најбоље функционишу када се комбинују са TrueView или Google Preferred кампањом. У раним тестовима, бампер огласи су подстакли јак пораст у показатељима почетка тока продаје као што су памћење, обавештеност и разматрање – допуњавајући снагу TrueView огласа у подстицању показатеља средине и краја тока продаје као што су омиљеност и намера куповине. Видимо и то да бампер огласи добро функционишу у подстицању повећања досега и учесталости када се упаре са TrueView кампањом.

Компанија Atlantic Records је била један од првих тестера овог новог формата, користећи бампер огласе при објављивању другог албума енглеске групе Rudimental. Фиона Бајерс, виши менаџер маркетинга за Atlantic Records/Warner Music Group, каже: „TrueView и бампер огласи су били стварно важан део недавне кампање групе Rudimental у којој се говори о другом албуму групе. Захваљујући исплативим бампер огласима, могли смо да заиста прикажемо бројне легендарне госте који се појављују на албуму. Сваки од њих је дао кратак ефектан увид у представљеног извођача и појединачну нумеру на албуму, док је TrueView обезбедио комплетнију причу о албуму и групи. Када се користе заједно, TrueView и бампер огласи заиста функционишу ефикасније него било који формат засебно.“

Пошто су у брзом и забавном формату, бампер огласи су врло прикладни за серије садржаја. Компанија Audi Germany је поделила дужи TrueView оглас да би представила серију Q SUV возила користећи подстицајне речи на „q“ на немачком, као што су querpass (јак ударац) и quantensprung (квантни скок). Њихово рано прихватање формата одражава мото компаније Audi Germany „Vorsprung durch Technik“ („предност кроз технологију“).

Волимо да мислимо како су бампер огласи мали хаику међу видео огласима – и веома смо заинтересовани да видимо шта ће заједница оглашавача постићи њиховим коришћењем. Бампер огласе можете користити од маја тако што ћете се обратити свом Google агенту продаје и пратити даљи развој дешавања док уводимо нове формате огласа који су јединствено прилагођени начину на који људи гледају видео сада и убудуће.

Поставио Зак Лупеј, менаџер производа, видео огласи

Победници такмичења Game On у првом кварталу

четвртак, 5. мај 2016.

У првом кварталу сте се добро загрејали за Game On, а следеће агенције су се у томе посебно истакнуле: *NUL Apps*, * Top Net Marketing* и *WSD SISTEM DOO* и стога их чека пакет изненађења. Честитатмо!

Време је за следећи круг такмичења који је већ кренуло: Лов на злато. На Game On веб-локацији можете да пронађете нове циљеве и награде од којих је главна одлазак у Калифорнију на Google конференцију. >> https://goo.gl/pm5w74

Агенције које нису учествовале у такмичењу у првом кварталу још увек могу да нам се придруже у другом, јер ће се за такмичење пратити учинак прихода нових налога од почетка квартала, односно од 1. априла 2016.

Као што смо најавили, новина коју смо припремили за други квартал је *Game On Hangouts On Air*! Можете да очекујете занимљив и користан увид у сезонске трендове и нова знања у вези са производима. Први Hangouts on Air ће се одржати данас, 5. маја у 16 сати.

Пријавите се и придружите се нам преко следећег линка >> https://goo.gl/kCymhf

Још једном честитатмо свим победницима и желимо свима пуно успеха у следећем изазову.

Идемо заједно у Лов на злато!