Листе за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу вам помажу да се поново повежете са људима који су раније посетили ваш веб-сајт пошто је за предузеће подједнако важно ангажовање нових, као и лојалних клијената.
Од данас уводимо сличну публику за Куповину* и Мрежу за претрагу, као и подударање клијената за Куповину како бисмо вам помогли да, помоћу сопствених података, досегнете одговарајуће клијенте правом поруком.
Пронађите сличне клијенте
Слична публика вам помаже да пронађете људе који имају слична интересовања као ваши најбољи клијенти, баш у тренутку када претражују производе и услуге попут оних које нудите. Олакшава вам да проширите досег тако што се повезујете са више људи који желе оно што нудите.
Замислите да оглашавате хотел у Будви помоћу листа за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу и желите да се повежете са путницима заинтересованим за летовања. Људи са листе посетилаца који су недавно остварили конверзију можда претражују термине као што су „летови до Тивта“, „часови роњења“ и „јапанке“. Слична публика, коју омогућава Google машинско учење, користи ове трендове претраге како би вам помогла да пронађете људе који траже исте ствари као постојећи клијенти, чак и ако нису на листама за поновно оглашавање.
Слична публика вас повезује са више квалификованих клијената, па може да вам помогне да искористите нове могућности за унапређивање пословање. На пример, можете да откријете да уопштени термини функционишу боље када на њих примените сличну публику. Можете да је користите и као модификатор понуде како бисте били конкурентнији на аукцији са пуно понуда. То можете да постигнете прилагођавањем понуда ради досезања људи за које постоји већа вероватноћа да ће остварити куповину.
Водећи светски произвођач аутомобила
Fiat Chrysler Automobiles је користио сличну публику на Мрежи за претрагу и остварио повећање броја конверзија од 22%.
„Слична публика на Мрежи за претрагу нам помаже да ефикасније досежемо купце аутомобила и истовремено повећавамо могућност да се са њима повезујемо у кључним тренуцима током путање куповине. За мање од два месеца нам је помогла да остваримо повећање стопе учесталости кликова од 11% и 22% више конверзија у различитим пробним кампањама“, рекла је Ејми Мекнил, директорка дигиталног маркетинга америчке компаније Fiat Chrysler Automobiles.
Светски лидер у производњи пољопривредних машина John Deere је користио сличну публику на Мрежи за претрагу и остварио пораст стопе учесталости кликовa од 300%.
„Јако смо задовољни резултатима које постижемо помоћу сличне публике за Мрежу за претрагу јер смо остварили пораст стопе учесталости кликова од 300% и повећање броја конверзија од 31%. Слична публика нам у великој мери помаже да досежемо потпуно нове кориснике током процеса истраживања и куповине“,
рекла је Џенифер Кокс, менаџер одсека за пољопривреду и травнате површине, Сектор за одржавање непокретне имовине, John Deere.
И продавац видео игара GameStop је користио сличну публику за Куповину и пронашао клијенте за које постоји 30% већа вероватноћа да ће остварити куповину.
„Слична публика нам је помогла да пронађемо нове клијенте који су одушевљени попут играча који редовно посећују наш сајт. Откад користимо сличну публику уз огласе Куповине, остварили смо повећање стопе конверзије од 30%“, рекао је Метју Гордон, менаџер за аквизицију преко више канала компаније GameStop.
Сада можете да видите процену величине листе за сличну публику на Мрежи за претрагу, што вам омогућава да сазнате колико људи можете да досегнете. Ову публику можете да примењујете на кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине. Сазнајте више о
сличној публици.
Подударање клијената је доступно за кампање Куповине
Почните да се повезујете са највреднијим клијентима док купују на Google.com користећи подударање клијената за кампање Куповине, које је сада доступно у целом свету. Подударање клијената користи имејл листе и олакшава вам да усмеравате кампање Куповине на клијенте велике вредности као што су ранији купци, претплатници на билтене, чланови наградног програма и купци у продавници.
Рецимо да управљате маркетингом онлајн продавца одеће и заинтересовани сте за повезивање са члановима наградног програма. Да бисте лакше досегли ове клијенте када купују, сада можете да користите имејл листу чланова наградног програма како бисте им приказивали релевантне огласе Куповине у којима представљате најновије пролећне стилове.
Водећи продавац козметичких производа ULTA Beauty је користио подударање клијената за Куповину како би побољшао ангажовање онлајн купаца.
„Били смо узбуђени због могућности да поново ангажујемо лојалне чланове на вебу истицањем најпродаванијих артикала из широког спектра брендова које нудимо. Подударање клијената за Куповину нам је омогућило да се повежемо са веома вредним претплатницима на листу имејлова, што је довело до веће стопе учесталости кликова и конверзија које од њих остварујемо“, рекао је Доминик Мана, виши менаџер дигиталног маркетинга компаније ULTA Beauty.
Поставио Седрик Дипон, менаџер групе производа, AdWords
*Кампање за куповину нису доступне на српском тржишту
