Google мрежа мултимедијалног оглашавања тренутно садржи преко 3 милиона апликација и веб-сајтова, било да је реч о популарним веб-сајтовима са вестима или најновијим играма. Без обзира на начин на који се клијенти информишу или забављају на Google мрежи мултимедијалног оглашавања, важно је да их досегнете правовременим и релевантним порукама. Да бисте то постигли, треба да пронађете праве клијенте, да прилагодите оглас њима и да подесите оптималне понуде.

Паметне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања су већ доступне свим оглашавачима. Оне вам омогућавају да лако досегнете више клијената на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Помоћу Google машинског учења паметне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања аутоматски:

● Повезују предузеће са потенцијалним клијентима који су можда заинтересовани за ваше производе на основу увида из милиона апликација и сајтова
● Праве лепе сликовне, уклопљене и текстуалне огласе који се слажу са било којим одредиштем на Google мрежи мултимедијалног оглашавања
● Подешавају праве понуде како бисте остварили циљеве у погледу учинка

Једино Google обезбеђује аутоматизацију на том нивоу и омогућава вам да пружате потпунији доживљај потрошачима и остварујете боље резултате за бренд. Штавише, оглашавачи који користе паметне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања у просеку остварују повећање броја конверзија од 20% по истој цени по конверзији1 у односу на своје друге кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања. 

Платформа за претрагу хотела trivago користи паметне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и помаже путницима широм света да пронађу хотелске собе које одговарају њиховим потребама, нпр. собу за четворочлану породицу, собу са брзим Wi-Fi интернетом за пословно путовање или собу са погледом на море за савршен одмор. Овај бренд за путовања је доставио:

1. Елементе огласа: наслове као што су „Пронађите сјајне понуде за хотеле“, описе хотелских уноса, лепе слике одредишта као што су Рим и Лондон, као и логотип
2. Пословне циљеве: циљну цену по конверзији и дневни буџет

AdWords је урадио све остало. Направио је преко 25.000 прилагођених огласа и приказивао их путницима заинтересованим за понуде за хотеле. На пример, посетиоци блога о путовањима су могли да виде trivago поруку са насловом „Пронађите сјајне понуде за хотеле“ и дивном сликом Колосеума. Уз помоћ паметних кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања trivago је остварио 36% више конверзија по истој цени по конверзији у односу на своје друге сличне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Овај бренд тренутно користи паметне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања на тржиштима у Европи, Азији и Северној Америци.
 
Паметне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања су аутоматски направиле преко 25.000 верзија trivago огласа и приказале их заинтересованима за понуде за хотеле у 55 земаља

Credit Karma је веб-сајт за бесплатно управљање кредитима и финансијама. Уз помоћ паметних кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања је повећао број регистрација и остварио 37% више конверзија по сличној цени по конверзији.2 „Паметне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања штеде време, привлаче нове клијенте и ефикасно прилагођавају маркетинг“, каже Ендрју Тем, виши директор за маркетинг у предузећу Credit Karma.


Hulu Japan је предузеће за претплату на видео које се одлучило за паметне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања како би досегло нове претплатнике и остварило 37% вишу стопу конверзије.3 „Паметне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања аутоматизацијом поједностављују подешавање кампања и управљање њима. Оне су заиста ефикасан начин промовисања услуге потенцијалним клијентима“, каже Му Хасегава, виши менаџер за онлајн комуникацију у предузећу Hulu Japan.

Сазнајте како да подесите прву паметну кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања у AdWords центру за помоћ.

Поставио Дејвид Марџинс, менаџер производа, AdWords

1. Интерни Google подаци
2. На основу првобитног објављивања у 2016. години
3. У односу на друге сличне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања
Labels: , ,

Да ли желите да се оглашавате онлајн, али не знате како да започнете?


Онда сте дошли на право место! Помоћу наших видео савета показаћемо вам како да направите AdWords налог, како да одаберете права подешавања за вашу онлајн кампању, како да направите прву кампању на мрежи за претрагу, како да направите оглас и додате кључне речи. Све то за мање од пола сата! Поред тога, научићемо вас како да направите кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања и прилагодљиви оглас.


Па започнимо!

Labels: , , , , ,

Уз помоћ динамичких огласа на Мрежи за претрагу можете да досегнете људе који претражују ваше производе и услуге без потребе да активно управљате кључним речима или огласима. Данас уводимо три унапређења динамичких огласа на Мрежи за претрагу: фидове страница, проширене огласе и побољшања квалитета.

Контролишите производе које оглашавате

Фидови страница вам дају додатну контролу над кампањама са динамичким огласима на Мрежи за претрагу која вам омогућава да клијентима приказујете само релевантне производе и услуге. Само нам доставите фид производа које желите да промовишете и изаберите одредишне странице које желите да уврстите у аутоматске циљеве. На основу тих информација ћемо утврдити када ће се огласи приказивати и на које место на веб-сајту да упутимо клијенте.

Да би вам огласи били организовани, можете да примењујете и прилагођене ознаке у фидовима страница. На пример, направите ознаку под називом „празнична промоција“ и примените је на групу производа да бисте лако активирали и паузирали све огласе у оквиру те промоције одједном. Обележите производе које немате на залихама ознаком „недоступно“ да бисте спречили подстицање саобраћаја према њима. 

Hot Pepper Beauty је једно од најпознатијих јапанских предузећа за заказивање термина у фризерским салонима. Помоћу фидова страница ово предузеће је смањило време које проводи на управљање кампањама са динамичким огласима на Мрежи за претрагу за 90%:

Динамички огласи на Мрежи за претрагу са фидовима страница нам помажу да проширимо досег у оквиру публике, знатно смањују обим посла и одржавају контролу циљања на нивоу URL-а.“ – Томојуки Иши, менаџер дигиталног маркетинга у предузећу Recruit Lifestyle Co., Ltd.

Booking.com, светски лидер у резервисању смештаја онлајн, је такође постигао позитивне резултате помоћу фидова страница: 

„Фидови страница у динамичким огласима на Мрежи за претрагу чине огласе релевантнијим, па остварују бољи учинак и омогућавају нам да досегнемо више потенцијалних клијената.“ 
– Ричард Градвел, директор у одељењу за иновације у маркетингу за плаћање по клику

Проширите динамичке огласе на Мрежи за претрагу

Почетком ове године кампање на Мрежи за претрагу и за Мрежу мултимедијалног оглашавања су у потпуности прешле на проширене текстуалне огласе. Током следећег месеца уводимо подршку за овај проширени формат у кампање са динамичким огласима на Мрежи за претрагу. Дужи наслови и редови за опис вам омогућавају да приказујете више информација о предузећу пре него што људи кликну на оглас. Када правите нови оглас, у проширеном пољу за опис наведите детаљније поруке које се фокусирају на оно што је потрошачима важно. 
 
Приказујте релевантније огласе

Важно је да се огласи приказују само када су најрелевантнији за оно што људи претражују. На пример, ако сте пекар у Нишу, огласи треба да се приказују само људима који траже пецива у Нишу. Зато стално радимо на побољшању ефикасности кампања са динамичким огласима на Мрежи за претрагу. Захваљујући најновијим ажурирањима, оглашавачи у просеку остварују вишу стопу конверзије и нижу цену по конверзији.

Поставио Валтер Вулеј, менаџер производа, AdWords
Labels: ,

У свету првенствено намењеном мобилним уређајима је лакше него икада раније да телефоном разговарате са предузећем директно. Зато настављамо да улажемо у иновације у вези са позивима на основу сјајних повратних информација које сте нам послали. Било да се ради о огласима само за позив за маркетиншке стручњаке чији су приоритет позиви или о увозу конверзија на основу позива који вам омогућава да директно отпремите своје податке о конверзијама на основу позива у AdWords, трудимо се да подстичемо квалитетније позиве вашем предузећу на три главна начина: 

1. Поједностављеним токовима рада како бисте могли да брже подешавате огласе са кликом за позив
2. Огласима са бољим доживљајем који олакшавају позивање 
3. Детаљним извештавањем о позивима које показује који делови кампања остварују највредније позиве 

Ускоро уводимо новине у ове области уз помоћ којих ћете моћи да побољшате учинак позива.

Брже активирајте додатке за позив

Ове недеље уводимо додатке за позив на нивоу налога да бисте могли да подешавате већи број додатака за позив. Можете да их примените једном на цео налог уместо да их додајете више пута у појединачне кампање и огласне групе.

Наредних месеци ћемо увести и аутоматске додатке за позив већем броју оглашавача широм света, што ће убрзати подешавање додатака за позив. AdWords ће препознавати одредишне странице које већ имају истакнут број телефона и аутоматски подешавати додатак за позив и извештавање о позиву за тај број телефона како би подстицао више позива предузећу. 

Нова година и нови изглед огласа са кликом за позив

Поред убрзавања поступка подешавања додатака за позив, унапредићемо и доживљај огласа како би потрошачи могли да вас лакше позову. На пример, прошле године смо почели да тестирамо називе предузећа у насловима огласа само за позив да бисмо омогућили оглашавачима да максимално искористе квалитетне позиве од људи који намеравају да их позову. 

„Називи предузећа у огласима само за позив су повећали квалитет позива које подстичемо у Google претрази за све клијенте агенције. Јасније приказујемо њихове брендове и повећавамо поверење корисника, што је довело до знатно више стопе учесталости кликова и стопе конверзија на основу позива.“ 

– Кевин Квинлан, председник предузећа wommster.com

Сада ову промену уводимо широм света и наставићемо да експериментишемо са другим новим функцијама у огласима са кликом за позив, укључујући и тестирање оцена задовољства позиваоца које ће потрошачима показати која предузећа пружају сјајан кориснички доживљај телефоном.
Нови извештаји за детаље о позивима на нивоу кључних речи и огласа

Мерење учинка огласа са кликом за позив је од суштинског значаја за доношење утемељених одлука о потрошњи и оптимизацији. AdWords извештавање о позивима се лако подешава, доступно је у 23 земље широм света без додатних трошкова и приказује корисне увиде и конверзије од примљених позива. Ускоро ћемо додати нове детаље о позивима у извештаје о кључним речима и садржају огласа. Додатне колоне „Прикази броја телефона“ и „Телефонски позиви“ ће вам дати комплетнији приказ учинка позива и помоћи вам да сазнате када постоје могућности за побољшање. На пример, размислите о коришћењу огласа само за позив за кључне речи са највишим стопама учесталости телефонских позива или о смањењу времена чекања када су вам клијенти на телефону како бисте побољшали стопе конверзије на основу позива. 

Надамо се да ће вам ове новости у подешавању клика за позив, доживљајима огласа и извештајима помоћи да у 2017. уђете са одличним учинком позива. Сазнајте више у центру за помоћ и у чланцима Најбоље праксе за подстицање телефонских позива предузећу и Оптимизовање доживљаја позиваоца. 

Поставио Манас Митал, менаџер производа, Огласи на Мрежи за претрагу за мобилне уређаје
Labels: , , ,

Људи траже производе и услуге које нудите, било да су у питању патике, јефтини хотели, кредитне картице или било шта друго. Међутим, многи оглашавачи се слажу да проналажење правих кључних речи често није лако.1 Без обзира на то да ли купац тражи „патике за кошарку“ или „кошаркашке патике“, он жели исти производ и заправо тражи патике за кошарку. Зар не би било добро да не морате да правите листу са бројним кључним речима да бисте досегли такве купце? Од сада и не морате.

Блиске варијанте вам омогућавају да се повежете са људима који траже ваше предузеће, без обзира на мале варијације у начину претраге. Да бисте још лакше досегли више клијената, током наредних месеци ћемо проширити подударање блиских варијанти на додатне парафразе и другачије редоследе кључних речи са потпуним подударањем.2 Рана тестирања показују да оглашавачи могу да остваре у просеку до 3% више кликова за кључне речи са потпуним подударањем уз одржавање сличне стопе учесталости кликова и стопе конверзије.3

Парафразирање и игнорисање помоћних врста речи

Помоћне врсте речи су предлози (у, на, за), везници (и, али, или), чланови и друге врсте речи које често не утичу на намеру у основи упита. Уз ову промену потпуно подударање ће игнорисати ове помоћне врсте речи како би се слични упити подударали.

Игнорисаће се само помоћне врсте речи и само ако се тиме не мења значење кључне речи. На пример, реч „у“ у фрази „хотели у Београду“ може слободно да се игнорише јер не утиче на значење. Међутим, реч „за“ у фрази „летови за Београд“ не би била игнорисана јер „лет из Београда“ није исто што и „лет за Београд“.

Исто значење, другачији редослед

Две кључне речи могу да имају исто значење и ако је ред речи мало другачији. На пример, „куповина нових аутомобила“ и „нови аутомобили куповина“. Потпуно подударање ће сада користити исту логику за упите који представљају варијације кључних речи са промењеним редоследом.
Важно је да напоменемо да промена редоследа не додаје нове речи у кључне речи. Такође, редослед у кључним речима неће бити мењан тако да се подудара са упитом ако се тиме мења првобитно значење тих кључних речи. На пример, кључна реч [из SXF у INI] не треба да се подудара са упитом „из INI у SXF“ јер је одредиште другачије.

Закључак

Уз ово проширење блиских варијанти више нећете морати да правите и одржавате листе кључних речи са потпуним подударањем које су парафразиране или којима је промењен редослед да бисте остварили жељену покривеност. Ако већ користите варијације кључних речи које су парафразиране или којима је промењен редослед, AdWords ће и даље давати предност оним кључним речима које су идентичне упитима за претрагу. Ово ажурирање се не односи на кључне речи са подударањем фразе.

Убудуће ћете моћи да прилагодите саобраћај и смањите трошкове помоћу листа за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу, паметног лицитирања, извештаја о терминима за претрагу и негативних кључних речи. Више о овоме и о другим стратегијама помоћу којих можете да максимално искористите ову промену сазнајте у најбољим праксама за кључне речи.

Поставио Мигел Виљалобос, менаџер производа, кључне речи на Мрежи за претрагу
_________________________________________________________________________________

1 Google интерни подаци, глобално
2 Ова промена утиче само на кључне речи на енглеском и шпанском језику. За остале језике ћемо је увести током 2017.
3 Google интерни подаци, збирно за саобраћај
Labels: ,