Сада током дана има више тренутака у којима предузећа могу да се повежу са клијентима него икада раније. Од кључне је важности да маркетиншки стручњаци знају који
тренуци су важни, а који нису.
Процес претраге не почиње и не завршава се куповином управо оног производа за који корисник већ зна да жели да га купи. Људи обично кликну на више огласа пре него што обаве конверзију. Због тога је тешко приписати одговарајуће заслуге одређеним ставкама. Приписивање последњем клику, подразумевани избор у AdWords-у, игнорише све осим последњег клика на оглас који представља куповину управо оног производа за који корисник већ зна да жели да га купи.
За маркетиншке стручњаке је од суштинске важности да разумеју који кликови имају највећи утицај, без обзира да ли је то последњи клик пре конверзије или не.
Приписивање на основу података користи Google-ову технологију машинског учења да би утврдило колико заслуга да додели сваком клику на путањи корисника. Помоћу приписивања на основу података можете да сазнате колико заслуга треба да доделите клику на оглас за функције производа који корисник можда жели да купи. Иако овај оглас не доводи одмах до конверзије, можете да видите да за људе који кликну на њега постоји много већа вероватноћа да ће касније постати клијенти.
Приписивање на основу података
смо увели у AdWords у мају 2016. и од тада проучавамо како утиче на учинак. Недавна анализа стотина оглашавача који користе приписивање на основу података је открила да се учинак побољшао у односу на период у ком су користили приписивање последњем клику:
У поређењу са приписивањем последњем клику, приписивање на основу података обично доводи до остваривања више конверзија по сличној цени по конверзији.
Када је реч о Претрази, приписивање на основу података је сада препоручени модел за све оглашаваче који испуњавају услове за његово коришћење. То је бољи начин за мерење и оптимизацију учинка.
Како функционише приписивање на основу података
Приписивање на основу података се разликује од модела приписивања заснованих на правилима. Овај модел користи податке о конверзијама са налога да би израчунао стварни допринос сваког клика на оглас на Мрежи за претрагу дуж целе путање до конверзије. Упоређивањем путања клијената који остваре конверзију са путањама клијената који је не остваре, приписивање на основу података одређује шта је заиста важно за сваку путању до конверзије.
Све док налог има довољно кликова и конверзија, испуњавате услове за приписивање на основу података. Аутоматски обучавамо модел који је јединствен за сваку врсту конверзије. Да би мерио оно што је важно, модел посматра шта клијенти раде пре обављања конверзија, као и шта раде када не обаве конверзију. Користећи Google-ово машинско учење, модел наставља да се побољшава током времена. Прочитајте више о приписивању на основу података.
Зашто треба да знате који кликови су важни
Ево како је приписивање на основу података већ створило вредност за друга предузећа:
Предузеће Select Home Warranty, које власницима кућа у САД пружа услуге гаранције за поправке, повећало је број потенцијалних клијената за 36% и смањило цену по конверзији за 20% после преласка на приписивање на основу података.
„Прелазак на модел приписивања на основу података омогућио је развој предузећа јер сада можемо да припишемо одговарајуће заслуге радњама на мобилним уређајима и кључним речима које не обухватају назив бренда, што је довело до значајног повећања укупног броја конверзија.“ – Џозеф Шрем, оснивач, Select Home Warranty
Medpex je једна од највећих апотека у Немачкој која нуди услуге наручивања поштом. Помоћу паметног лицитирања и приписивања на основу података су остварили 29% више конверзија и истовремено смањили цену по конверзији за 28%.
„Алгоритам може боље него било која ручна оптимизација да реагује на динамичке промене као што су промене цена конкурената или проблеми у испоруци.“ – Франк Милер, извршни маркетиншки директор, medpex
H.I.S. је туристичка агенција која је глобално присутна у више од сто градова широм света. Она је комбиновала приписивање на основу података са паметним лицитирањем и динамичким огласима на Мрежи за претрагу и повећала број конверзија за 62% за исту цену по конверзији.
„Приписивање на основу података нам је помогло да придобијемо нове кориснике јер смо могли јаче да утичемо на клијенте који су у фази разматрања.“ – Риоко Куме, Комуникација са клијентима, ВЕБ промоција, ВЕБ одсек главне канцеларије агенције H.I.S.
Ажурирање модела
Убудуће ће колона „Конверзије“ у AdWords-у извештавати о конверзијама користећи нови модел приписивања на основу података.
Паметно лицитирање ће се аутоматски прилагодити овом новом начину мерења конверзија. Ако ручно лицитирате, користите
колоне „актуелни модел“ да бисте унели почетна прилагођавања. Налазе се у оквиру скупа колона за приписивање.
Како да максимално искористите приписивање на основу података
Ажурирање колоне „Конверзије“ је велики корак, али има још неколико корака помоћу којих ћете обезбедити да налог оствари највеће побољшање потенцијала:
●
Прилагодите понуде узимајући у обзир нове конверзије засноване на приписивању на основу података. Када ажурирате модел приписивања, колоне „Конверзије“ ће почети да се попуњавају статистичким подацима који одражавају ваш избор. Одатле је лако:
оптимизујте понуде тако да у обзир узимају бројеве у тим колонама. Препоручени приступ је да користите
AdWords стратегију паметног лицитирања као што је циљна цена по конверзији или циљни повраћај трошкова оглашавања. Досадашњи учинак тог модела можете да пронађете у колонама „Актуелни модел“ које треба да користите када уносите почетне промене понуда.
●
Дајте приписивању на основу података мало времена. Потребно је неко време да се остваре ови вишеструки кликови на путањи до конверзије корисника. Пре него што процените резултате, пружите корисницима прилику да обаве конверзију или куповину. Када налог почне да користи нови метод, сачекајте да прође неколико седмица током којих ћете прикупљати резултате.
● Поново прегледајте кључне речи које људи обично користе раније на путањи до клика. Приписивање последњем клику је можда дало предност неким кључним речима на уштрб других. Пошто сада на бољи начин мерите битне показатеље, можда ћете видети да неке кампање значајно утичу на путање корисника. Тај утицај можда раније није мерен на одговарајући начин.
● Немојте више да прегледате показатеље потпомогнутих конверзија. Током наредних месеци ћемо из табела са статистичким подацима и извештаја уклонити
колоне које садрже референце на потпомогнуте конверзије.
Приписивање на основу података препоручујемо за све огласе на Мрежи за претрагу, а посвећени смо побољшању овог модела за друге платформе. Овај модел вам омогућава предузимање радњи и ако користите
DoubleClick Search. Поред тога, приписивање на основу података је доступно и у
Google аналитици 360 и
Атрибуцији 360. Наставићемо да улажемо у приписивање на основу података како бисмо га побољшали за различите платформе.
Поставили:
Џоан Аренсмен, менаџер производа, AdWords приписивање
Вилфред Јунг, виши менаџер производа, Лицитирање
Кул, овај чланак ми је заиста помогао, јер сам само учио о Гоогле АдВордс-у.
ОдговориИзбришиПридружите нам се на нашем онлине коцкарском сајту и добијте атрактивне награде сваке недеље од сваког онлине играча. Само са депозитом од $ 10, можете играти онлине коцкање у свим врстама игара које пружамо, не само да такође одржавамо турнире сваки дан где се можете састати и играти са врхунским играчима. ДОКАЖИТЕ ДА БИСТЕ БИЛИ НАЈБОЉИ ЧЛАН КОЈИ СМО БИЛИ СВАКОГА !!!
Pokerclub88
Kartupoker
Poker
DominoQQ
Pokerlounge99
link alternatif poker855 2019 yang dilengkapi sistem teknologi terbaru dengan server berkecepatan tinggi yang akan memberikan permainan Judi bola online poker kiu kiu dan sbobet. Caranya sangat mudah, hanya dengan mendaftarkan diri anda di ini poker
ОдговориИзбришиsekarang juga dan mulailah mereferensikan link referral anda kepada semua teman dan kenalan anda untuk ikut bermain bersama agen judi online remipoker yang terpercaya ini. Daftarkan diri anda sekarang juga di itudomino 2019 dan ajak teman anda untuk bermain bersama di satu meja!
jangan lupa lagi Akan semakin seru jika Mainbolajalan bisa dimainkan oleh anda semua,permainan yang FAIR PLAY yang akan diberikan dan akan anda rasakan di Mainbolajalan dengan BONUS ROLLINGAN SPORTBOOK 0.10% , BONUS ROLLINGAN CASINO 0.5% serta BONUS REFERRAL 1% dari WL Teman anda, Aman dan Terpercaya hanya ada di Bandar agen sbobet terpercaya di asia seperti itupoker
link alternatif jasapoker 2019 yang dilengkapi sistem teknologi terbaru dengan server berkecepatan tinggi yang akan memberikan permainan Judi bola online jasaqq 2019 dan sbobet. Caranya sangat mudah, hanya dengan mendaftarkan diri anda di juarapoker
ОдговориИзбришиsekarang juga dan mulailah mereferensikan link referral anda kepada semua teman dan kenalan anda untuk ikut bermain bersama agen judi online remipoker yang terpercaya ini. Daftarkan diri anda sekarang juga di domino bet dan ajak teman anda untuk bermain bersama di satu meja!
jangan lupa lagi Akan semakin seru jika Mainbolajalan bisa dimainkan oleh anda semua,permainan yang FAIR PLAY yang akan diberikan dan akan anda rasakan di Mainbolajalan dengan BONUS ROLLINGAN SPORTBOOK 0.10% , BONUS ROLLINGAN CASINO 0.5% serta BONUS REFERRAL 1% dari WL Teman anda, Aman dan Terpercaya hanya ada di Bandar agen sbobet terpercaya di asia seperti pokerace
Agen Poker Online
ОдговориИзбришиKUMPULAN POKER
Link Alternatif Hoyajackpot
Hoyajackpot
Аутор је уклонио коментар.
ОдговориИзбришиThe deal was brokered following complaints by two staff members about the way they were treated.
ОдговориИзбришиOne employee, engineer Kevin Cernekee, said he was fired in June 2018 because of his political views. Google said it let him go because he downloaded confidential material to a USB drive and broke other internal policies.
Details about the other complaint that dlive prompted the Board to investigate have not been released.
Staff at Google staged a walkout dlive tv tr and other protests in late 2018 following revelations about the way it handled accusations of misconduct, including sexual harassment, by senior staff.
The protests led Google to rewrite its internal policies, end forced arbitration of cases and won a promise that it would be more transparent about investigations.
Many of those involved in the protests said they suffered retaliation dlive.tv following the walkout. Google has denied taking any action against protesting staff.
Google's internal policies and the voicepop way it handles staff relations dlive tv were exposed to scrutiny in 2017 following Dlive its treatment of engineer James Damore.
Mr Damore wrote a memo suggesting genetic differences between men and women explained gender imbalances in the tech world.
nd really happy that there are other zulaoyun people enjoying this group. muhammet yt Thank
Thanks for the informative blog. I'm going to bookmark your blog for the future reference.
ОдговориИзбришиweb design
website design
web design agency singapore
web development company singapore
PSG Grant
web design company
eCommerce web development singapore
eCommerce website design company Singapore
eCommerce web design singapore
ecommerce developer singapore
magento web design company
magento website development
ถ้าใครได้ดูบอลสดนัดนี้บอกได้เลยว่าคุ้มค่าแกการรอมากๆ เพราะช่วงเวลา 10 นาทีสุดท้ายก็ทำให้ลุ้นอยู่เหมือนกันกลัวว่าผลบอลสดจะออกมาเสมอ
ОдговориИзбришиสุดท้ายสิ้นเสียงนกหวีกทีมหงส์แดงก็สามารถเก็บแต้มแรกอันล้ำค่าได้สำเร็จ และผลบอลเมื่อคืนอีกคู่ที่อยู่ในกลุ่มเดียวกันนั้นเสมอยิ่งทำให้ลิเวอร์พูลได้เปรียบแต่ก็ต้องไม่ประมาทคู่แข่ง
ОдговориИзбришиวิเคราะห์บอลผลบอลวันนี้พร้อมรายงานผลบอลยูโรป้าลีกคืนนี้มีเกมสำคัญๆ และน่าติดตามหลายคู่เลย
ОдговориИзбришиบอลคืนนี้ผลจะออกมาเป็นยังไงน่าติดตามมากๆ ถ้ามีเวลาอยากให้ดูผลบอลยูโรป้าลีกก่อนวันศุกร์รับรองได้เลยว่าสนุกไม่แพ้กันกับเกมยูฟ่าแชมเปี้ยนลีกแน่นอน
ОдговориИзбришиและบอลวันนี้ผลการรายงานผลบอลสดยูโรป้าลีกด้วย ใครที่ดูผลบอลย้อนหลังยูฟ่าแชมป์เปี้ยนลีกเมื่อคืนคืนนี้ก็รอดูบอลสดได้เลยคืนนี้ ทีมงานเตรียมบทวิจารย์บอลและวิเคราะห์บอลจากกูรูดัง รวมผลการแข่งออสเทนเด้ แกรมปัส โคลเชสเตอร์
ОдговориИзбришиราคาบอลหรืออัตราการต่อรองฟุตบอลมักจะมาพร้อมกับผลบอลล่าสุดเสมอ
ОдговориИзбришиThanks a lot for giving everyone an exceptionally marvelous opportunity to read in detail from this web site. It is always so cool and as well.
ОдговориИзбришиเว็บ igoal
At least 30 people have been killed and 100 injured when a train derailed in southern Pakistan, a police spokesman has confirmed. รับสร้างบ้าน เชียงใหม่
ОдговориИзбришиIt's evident from the information provided that data-driven attribution is a powerful tool for marketers to better understand the impact of their advertising efforts. Unlike traditional last-click attribution, data-driven attribution takes into account the entire user journey to conversion and credits each click accordingly.
ОдговориИзбришиThe key benefits of data-driven attribution include:
Improved Performance: The analysis of hundreds of advertisers using data-driven attribution showed that it typically resulted in more conversions at a similar cost per conversion compared to last-click attribution.
Proper Credit Allocation: Data-driven attribution allows proper credit allocation to all clicks in the user journey, not just the last click. This way, marketers can assess the value of various touchpoints and understand which clicks matter the most.
Machine Learning Technology: Data-driven attribution leverages Google's machine learning technology to continuously improve the attribution model over time, providing more accurate insights into user behavior and conversion paths.
The success stories of businesses like Select Home Warranty, Medpex, and HIS demonstrate the positive impact of using data-driven attribution. By embracing this model, these companies experienced increased leads, more conversions, and reduced cost per conversion.
To get the most out of data-driven attribution, marketers are advised to follow some best practices:
Adjust Bids Based on Attribution Data: After updating the attribution model, marketers should adjust their bids to account for new conversions. Using an AdWords Smart Bidding strategy like Target Cost Per Conversion or Target ROAS is recommended for optimization.
Give it Time: Since data-driven attribution considers multiple clicks along the customer journey, it may take time to observe significant results. It's essential to allow a few weeks to collect data and evaluate performance.
Revisit Keywords and Campaigns: With data-driven attribution, marketers should reevaluate their keywords and campaigns, as some previously overlooked keywords may have a significant impact on user journeys.
Focus on Data-Driven Metrics: As data-driven attribution becomes the recommended model, marketers should prioritize data-driven metrics over assisted conversion metrics.
Overall, data-driven attribution is highly valuable for advertisers and marketers looking to gain deeper insights into their campaigns' performance and optimize their strategies effectively. It's a recommended approach for all search ads and is expected to be improved for other platforms in the future.
People in Beijing and neighbouring Hebei province fled their homes on inflatable boats and lorries as Doksuri, a former super typhoon, drenched China's north-east. รับ สร้าง บ้าน เชียงใหม่
ОдговориИзбриши