Ниво знања:
средњи
Уметање кључне речи представља напредну функцију захваљујући којој оглас може бити релевантнији ширем кругу публике. Ова функција вам омогућава да уметнете кратак кôд у свој текстуални оглас. AdWords ће тада аутоматски да замени кôд кључном речи која покреће ваш оглас сваки пут када се он прикаже. На тај начин оглас постаје релевантнији за кориснике, а вама олакшава прављење већег броја јединствених огласа за велики број кључних речи. Једном речју - добијате стотине варијација текстуалног огласа са само једним написаним.
Функцију уметања кључне речи подржавају сви текстуални огласи. Ову функцију треба обазриво користити. Због тога вам препоручујемо да пажљиво прегледате садржај овог поста пре него што у оквиру налога испробате функцију уметања кључне речи.
Уметањем кључне речи можете да побољшате стопу учесталости кликова (CTR) на текстуалне огласе јер ће бити одређенији. Установили смо да ће оглас у ком се конкретно помиње одређени производ за кориснике бити кориснији и релевантнији од општијег текста огласа за исту претрагу.
Коришћење кода за уметање кључне речи
Да бисте користили функцију уметања кључне речи, уметните следећи кôд на било које место у тексту огласа, укључујући приказану URL адресу или одредишну URL адресу:
{keyword:подразумевани текст} (подразумевани текст ћете заменити вашим текстом)
Када се оглас појави на страници резултата претраге, кôд ће бити замењен кључном речи која је покренула оглас. Уколико је кључна реч предугачка, услед чега би текст огласа премашио ограничење броја знакова (25 у наслову, 35 у сваком реду описа), уместо ње ће се користити подразумевани текст огласа.
Пример
У огласној групи „Штенад“ направите следећи оглас користећи два примера кода за уметање кључне речи:
Купите {Keyword:штенад}
www.example.com
Шампионско порекло.
Врхунски узгајивач!
Одредишна URL адреса: http://www.example.com/?kw={keyword:nil}
Огласна група „Штенад“ садржи следеће три кључне речи: пудле, чиваве, аргентинске доге.
У зависности од кључне речи помоћу које корисник обавља претрагу, оглас ће се приказати на један од следећих начина:
Упит за претрагу: пудле
Купите пудле
www.example.com
Шампионско порекло.
Врхунски узгајивач!
Одредишна URL адреса: http://www.example.com/?kw=pudle
Упит за претрагу: чиваве
Купите чиваве
www.example.com
Шампионско порекло.
Врхунски узгајивач!
Одредишна URL адреса: http://www.example.com/?kw=civave
Упит за претрагу: аргентинске доге
Купите штенад
www.example.com
Шампионско порекло.
Врхунски узгајивач!
Одредишна URL адреса: http://www.example.com/?kw=argentinske%20doge
Приметићете да се у наслову огласа користи подразумевани текст када корисник тражи „аргентинске доге“ зато што је кључна реч предугачка. Међутим, фраза „аргентинске доге“ ће бити уметнута у одредишну URL адресу зато што у њој не постоји ограничење броја знакова.
Ефикасно коришћење функције уметања кључне речи
Када користите функцију уметања кључне речи, уверите се да су све кључне речи у оквиру oгласне групе:
- уско повезане;
- прикладне за сваку варијанту огласа која садржи кôд за уметање кључне речи.
У супротном, огласи неће бити релевантни, а могу и да збуне кориснике.
На горњем примеру, ако бисте имали кључну реч "цене штенад", десило би се да је наслов вашег огласа "Купите цене штенад", што би само збунило кориснике. Да бисте искористили и кључне речи које се не уклапају у шаблон који сте направили за уметање кључних речи, направите посебну групу огласа уз текстуални оглас без уметања кључних речи.
-----------------
Као и увек, сви огласи и кључне речи морају бити у складу са нашим с
мерницама за оглашавање.
Постовао Марио Јанковић-Романо, преузето са AdWords Центра за помоћ 
