Мобилни уређаји и даље подижу лествицу за маркетиншке стручњаке. Потрошачи се све више окрећу паметним телефонима да би завршили обавезе јер очекују брзу и једноставну помоћ. Да бисте им у овим тренуцима помогли приказивањем кориснијих и персонализованих огласа, потребне су вам скалабилне и једноставне алатке које омогућавају да маркетингом управљате на паметније начине.
Јутрос смо на догађају
Google Marketing Next представили следећу генерацију AdWords и DoubleClick алатки, као и алатки Google аналитике. Све ове алатке су обликоване према вашим повратним информацијама и направљене су да би вам помогле да радите на најпродуктивнији и најефикаснији начин.
У наставку је наведен резиме!
Нови AdWords доживљај ће до краја године бити доступан свим оглашавачима
Нови AdWords доживљај означава најмоћнију промену коју смо током протеклих 15 и више година унели у начин на који оглашавачи виде кампање и управљају њима. Захваљујући овом новом дизајну, коришћење AdWords-а је знатно лакше, што вам омогућава да остварујете јединствене маркетиншке циљеве и обављате задатке.
Почетком године смо неколико нових алатки и функција
увели у нови AdWords доживљај. То обухвата нову страницу са прегледом која аутоматски приказује релевантне увиде о учинку како бисте могли брже да реагујете.
Ево још неких нових ствари које треба да погледате:
Прављење кампање
Правите кампање које су осмишљене на основу маркетиншких циљева
Процене учинка
Погледајте процене учинка да бисте лакше планирали кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања
Извештај о одредишној страници
Погледајте како одредишне странице утичу на учинак кампање
Од увођења новог AdWords доживљаја смо остварили неке инспиративне резултате. Странице се много брже учитавају, у просеку 20% брже. Поред тога, клијенти као што је iProspect UK су нас обавестили да захваљујући новом дизајну и изгледу штеде 30% времена приликом обављања свакодневних задатака. Од данас уводимо нови доживљај за милионе додатних AdWords налога, а до краја године ће он бити доступан свим оглашавачима. За почетак погледајте
Водич за најбоље праксе.
Заједно функционишу боље: Google оптимизатор и Google анкете 360 су интегрисани са AdWords-ом
Сви токови рада у маркетингу треба да буду једноставни и интегрисани, од управљања медијима до оптимизације сајта и прикупљања увида у учинак. То вам омогућава да на сваки наредни корак лако примењујете стечено знање и да брже предузимате радње. Захваљујући новим интеграцијама
Google оптимизатора и
Google анкета 360 са AdWords-ом, моћи ћете да тестирате одредишне странице и да ефикасније стекнете увид у огласе.
Оптимизатор, који је доступан бесплатно свим оглашавачима у целом свету, помаже маркетиншким стручњацима да тестирају и обезбеде прилагођени доживљај сајта како би побољшали учинак. Захваљујући интеграцији Оптимизатора и AdWords-а, можете брзо и лако да правите нове верзије одредишних страница и да их затим примењујете на било коју комбинацију AdWords кампања, огласних група и кључних речи. Није потребно кодирање нити ангажовање вебмастера. На пример, у кампањи за одећу за плажу можете да тестирате да ли одредишна страница на којој су приказани посетиоци плаже има бољи учинак од оне на којој су представљени ваши најновији модели купаћих костима. Оптимизатор ће открити која варијација је најбоља за ваше предузеће и помоћи вам да остварите већу вредност од AdWords кампања.
Помоћу Анкета 360 свако може лако да прави анкете, пронађе одређени узорак публике на вебу и генерише резултате за само неколико дана. Интеграција Анкета 360 и AdWords-а омогућава вам да анкетама лако циљате људе у публици за поновно оглашавање како бисте разумели „зашто“ корисници реагују на ваше маркетиншке активности на одређени начин. На пример, питајте клијенте који део огласа им је био најинтересантнији. Или, ако желите да знате шта клијенти мисле о одредишним страницама које сте тестирали за кампању за одећу за плажу, брзо покрените анкету и питајте посетиоце сајта шта је на тој страници привукло њихову пажњу.
Паметније планирање у Менаџеру понуда за DoubleClick
Да би омогућила бољи учинак, програмска револуција се усредсредила на комбиновање података, машинско учење и аутоматизацију. Међутим, неке од ових предности смо пренели на планирање медија. Да бисмо вам помогли да уштедите време и побољшате учинак, у планирање кампања уводимо моћно машинско учење помоћу новог тока рада у Менаџеру понуда за DoubleClick.
Менаџер понуда користи машинско учење да би анализирао претходне кампање и утврдио шта вам је раније доносило добре резултате. Ови увиди му омогућавају да препоручи прави инвентар и право циљање како бисте досегли публику на основу јединствених маркетиншких циљева. Резултат је оптимизовани медија план прилагођен вашем предузећу, који затим можете да прецизирате, одобрите и активирате једним кликом.
Нови ток рада у Менаџеру понуда за DoubleClick
"Planning in DoubleClick Bid Manager helps us find the right inventory and strategies in a matter of seconds. Now we can invest even more time in understanding our audience rather than how we should reach them.” - Louise Lévesque, Vice-President, Marketing & Sponsorship, National Bank of Canada
Unique Reach је сада доступан за AdWords кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и DoubleClick
Када су огласи активни, желите да знате колико људи их види. Досег и учесталост су најважнији показатељи којима се данас мери утицај кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампања. У исто време, треба да водите рачуна о томе колико често се повезујете са једним корисником да га не бисте претрпали огласима. 30% људи данас користи 5 или више уређаја[1] – то значи да ако неког корисника досегнете по три пута на сваком уређају, можете да му прикажете 15 огласа!
Почетком ове године смо
у AdWords-у покренули Unique Reach за YouTube. Овај показатељ ће ускоро постати доступан за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања у AdWords-у. Unique Reach уводимо и у DoubleClick за све видео и мултимедијалне огласе, без обзира на то где се приказују. Unique Reach вам помаже да мерите број јединствених корисника и просечан број приказа по кориснику које остварујете од видео и мултимедијалних огласа. Дупликати показатеља се бришу са уређаја и из кампања, инвентара и формата како бисте могли да видите колико људи сте досегли и колико често их досежете.
Једва чекамо да почнете да користите ове нове алатке како бисмо чули шта мислите и помогли вам да радите брже и паметније. Да бисте видели све о новим иновацијама на догађају Google Marketing Next, погледајте главно излагање
овде.
До следеће године!
Поставио Пол Муре, потпредседник мултимедијалног и видео оглашавања и Аналитике
[1] Google/TNS Connected Consumer Survey (Анкетирање повезаних корисника), становништво у САД са 18 или више година, n=1000, 1. квартал 2016.
Нема коментара :
Постави коментар