Ниво знања:
почетни
Да ли сте тек почели да се оглашавате путем AdWords-а или вам је само потребно обнављање знања о основама програма? Уколико је тако, ова серија чланака на блогу је управо за вас. У њима ћемо обрадити разне теме о којима би требало да размишљате када тек почињете да се оглашавате путем AdWords-а, а данас ћемо почети причу о
кључним речима и начинима на које би требало да управљате њима у оквиру свог налога.
Кључна реч је термин који користите (реч или фраза) да би се ваш оглас покренуо међу спонзорисаним везама. Важно је да размислите о томе које термине за претрагу клијент користи када прегледа Веб и да их употребите као инспирацију за кључне речи које ћете унети у налог. Када додате нове кључне речи у налог, морате имати на уму нека практична правила.
- Када кључне речи почну да остварују саобраћај, паузирајте кључне речи које имају више од 100 приказа, али истовремено и стопу учесталости кликова (CTR) нижу од 1%. У супротном то може негативно утицати на оцену квалитета кључне речи.
- Користите две до три речи по кључној речи, јер је једна реч често сувише општа и недовољно конкретна. На пример, ако продајете половне аутомобиле, боље је да за кључну реч користите фразу „половни аутомобил“ уместо само „аутомобил“. Ако за кључну реч имате само „аутомобил“ можете се десити да покренете било шта што има везе са аутомобилима, рецимо „аутомобил-играчка“, „нови аутомобил“ или „фарбање аутомобила“.
- Употребите кључне речи које се користе у тексту огласа и које се у великој мери односе на оглас, производ и одредишну страницу коју оглашавате.
- Уз већу оцену квалитета, можете више да се оглашавате са истим буџетом.
- Напишите кључне речи и у једнини и у множини како бисте обухватили све термине за претрагу.
Које су
предности овога? Конкретније и релевантније кључне речи у почетку стварају више кликова, што води до тога да више корисника посећује ваш сајт. То значи и да је ваш маркетинг боље циљан и да плаћате кликове корисника који су релевантни за ваше пословање. Штавише, то вам пружа већу контролу над поруком коју шаљете.
Надамо се да ће вам ови савети бити корисни за оглашавање путем AdWords-а. Више информација о томе како можете да саставите
ефикасну листу кључних речи можете наћи овде. Уз то, додатну инспирацију за побољшање листе кључних речи можете добити ако погледате овај
бесплатни видео водич у AdWords учионици на мрежи. На крају, али исто тако важно – додатне корисне информације о овој теми можете наћи у
AdWords водичу за почетнике у AdWords центру за помоћ.
Очекујте следећу објаву у овој серији чланака на блогу, намењених почетницима.
Ауторка: Кристин Сарстед – „Inside AdWords“ тим
Уредио Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија Nivo znanja:
početni
Da li ste tek počeli da se oglašavate putem AdWords-a ili vam je samo potrebno obnavljanje znanja o osnovama programa? Ukoliko je tako, ova serija članaka na blogu je upravo za vas. U njima ćemo obraditi razne teme o kojima bi trebalo da razmišljate kada tek počinjete da se oglašavate putem AdWords-a, a danas ćemo početi priču o
ključnim rečima i načinima na koje bi trebalo da upravljate njima u okviru svog naloga.
Ključna reč je termin koji koristite (reč ili fraza) da bi se vaš oglas pokrenuo među sponzorisanim vezama. Važno je da razmislite o tome koje termine za pretragu klijent koristi kada pregleda Veb i da ih upotrebite kao inspiraciju za ključne reči koje ćete uneti u nalog. Kada dodate nove ključne reči u nalog, morate imati na umu neka praktična pravila.
• Kada ključne reči počnu da ostvaruju saobraćaj,
pauzirajte ključne reči koje imaju više od
100 prikaza, ali istovremeno i
stopu učestalosti klikova (CTR) nižu od 1%. U suprotnom to može negativno uticati na ocenu kvaliteta ključne reči.
• Koristite
dve do tri reči po ključnoj reči, jer je jedna reč često suviše opšta i nedovoljno konkretna. Na primer, ako prodajete polovne automobile, bolje je da za ključnu reč koristite frazu „polovni automobil“ umesto samo „automobil“. Ako za ključnu reč imate samo „automobil“ možete se desiti da pokrenete bilo šta što ima veze sa automobilima, recimo „automobil-igračka“, „novi automobil“ ili „farbanje automobila“.
• Upotrebite ključne reči koje se
koriste u tekstu oglasa i koje se u velikoj meri
odnose na oglas, proizvod i odredišnu stranicu koju oglašavate.
• Uz
veću ocenu kvaliteta, možete
više da se oglašavate sa
istim budžetom.
• Napišite ključne reči i u
jednini i u
množini kako biste obuhvatili sve termine za pretragu.
Koje su
prednosti ovoga? Konkretnije i relevantnije ključne reči u početku stvaraju više klikova, što vodi do toga da više korisnika posećuje vaš sajt. To znači i da je vaš marketing bolje ciljan i da plaćate klikove korisnika koji su relevantni za vaše poslovanje. Štaviše, to vam pruža veću kontrolu nad porukom koju šaljete.
Nadamo se da će vam ovi saveti biti korisni za oglašavanje putem AdWords-a. Više informacija o tome kako možete da sastavite
efikasnu listu ključnih reči možete naći ovde. Uz to, dodatnu inspiraciju za poboljšanje liste ključnih reči možete dobiti ako pogledate ovaj
besplatni video vodič u AdWords učionici na mreži. Na kraju, ali isto tako važno – dodatne korisne informacije o ovoj temi možete naći u
AdWords vodiču za početnike u AdWords centru za pomoć.
Očekujte sledeću objavu u ovoj seriji članaka na blogu, namenjenih početnicima.
Autorka: Kristin Sarsted – „Inside AdWords“ tim
Uredio: Mario Janković-Romano, AdWords Srbija 
