AdWords Блог Србија: април 2011

AdWords за почетнике – 6. део (стурктура налога)

петак, 29. април 2011.

Ниво знања: почетни

У шестом делу наше серије за почетнике или оглашиваче којима је потребно само обнављање знања о основама програма AdWords говорићемо о важности добре структуре налога.

Као што можда знате, ваш AdWords налог се састоји од три нивоа: налога, кампање и огласне групе. У наставку ћете наћи практична правила која би требало да имате у виду када правите структуру налога.

Поставите структуру AdWords налога у складу са својим веб сајтом (или веб сајтовима) и производима и услугама које нудите.
Дајте називе кампањама и огласним групама у складу са првом наведеном ставком.
Свака огласна група би требало да садржи од десет до двадесет позитивних кључних речи и од пет до десет негативних кључних речи.

На пример, рецимо да имате предузеће које продаје половне аутомобиле и желите да се оглашавате у Шведској и Данској. Прво направите једну кампању која ће циљати говорнике шведског језика у Шведској и другу која ће циљати говорнике данског језика у Данској. Даље, ако продајете две марке аутомобила, у овом случају Volvo и Saab, за сваку од њих направите по једну огласну групу у свакој од кампања.

Кампања А: Половни аутомобили – Шведска
Огласна група А.1: Volvo
Огласна група A.2: Saab

Кампања Б: Половни аутомобили – Данска
Огласна група Б.1: Volvo
Огласна група Б.2: Saab

За огласну групу A.1 (половни аутомобили марке Volvo у Шведској) требало би да напишете огласе на шведском језику који ће говорити о половним Volvo аутомобилима које продајете. Кључне речи би требало да буду веома релевантне за текст огласа и одредишну страницу и да гласе „половни Volvo аутомобил“, „купите полован Volvo“, „јефтини Volvo аутомобил“ итд.

Једна од користи добре структуре налога је то што она пружа преглед ваших маркетиншких активности на мрежи. Такође, ако структура буде усклађена са веб сајтовима и производом или услугама које нудите, моћи ћете да лакше правите измене и оптимизујете налог.

Надамо се да ће вам ови савети бити корисни за оглашавање путем AdWords-а. не заборавите да посетите AdWords водич за почетнике у AdWords центру за помоћ и потражите додатне информације и смернице. На крају, али исто тако важно – очекујте следећу објаву у овој серији чланака на блогу, намењених почетницима.

Ауторка: Кристин Сарстед – „Inside AdWords“ тим
Уредио: Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија AdWords za početnike – 6. deoNivo znanja: početni

U šestom delu naše serije za početnike ili oglašivače kojima je potrebno samo obnavljanje znanja o osnovama programa AdWords govorićemo o važnosti dobre strukture naloga.

Kao što možda znate, vaš AdWords nalog se sastoji od tri nivoa: naloga, kampanje i oglasne grupe. U nastavku ćete naći praktična pravila koja bi trebalo da imate u vidu kada pravite strukturu naloga.

Postavite strukturu AdWords naloga u skladu sa svojim veb sajtom (ili veb sajtovima) i proizvodima i uslugama koje nudite.
Dajte nazive kampanjama i oglasnim grupama u skladu sa prvom navedenom stavkom.
Svaka oglasna grupa bi trebalo da sadrži od deset do dvadeset pozitivnih ključnih reči i od pet do deset negativnih ključnih reči.

Na primer, recimo da imate preduzeće koje prodaje polovne automobile i želite da se oglašavate u Švedskoj i Danskoj. Prvo napravite jednu kampanju koja će ciljati govornike švedskog jezika u Švedskoj i drugu koja će ciljati govornike danskog jezika u Danskoj. Dalje, ako prodajete dve marke automobila, u ovom slučaju Volvo i Saab, za svaku od njih napravite po jednu oglasnu grupu u svakoj od kampanja.

Kampanja A: Polovni automobili – Švedska
Oglasna grupa A.1: Volvo
Oglasna grupa A.2: Saab

Kampanja B: Polovni automobili – Danska
Oglasna grupa B.1: Volvo
Oglasna grupa B.2: Saab

Za oglasnu grupu A.1 (polovni automobili marke Volvo u Švedskoj) trebalo bi da napišete oglase na švedskom jeziku koji će govoriti o polovnim Volvo automobilima koje prodajete. Ključne reči bi trebalo da budu veoma relevantne za tekst oglasa i odredišnu stranicu i da glase „polovni Volvo automobil“, „kupite polovan Volvo“, „jeftini Volvo automobil“ itd.

Jedna od koristi dobre strukture naloga je to što ona pruža pregled vaših marketinških aktivnosti na mreži. Takođe, ako struktura bude usklađena sa veb sajtovima i proizvodom ili uslugama koje nudite, moći ćete da lakše pravite izmene i optimizujete nalog.

Nadamo se da će vam ovi saveti biti korisni za oglašavanje putem AdWords-a. ne zaboravite da posetite AdWords vodič za početnike u AdWords centru za pomoć i potražite dodatne informacije i smernice. Na kraju, ali isto tako važno – očekujte sledeću objavu u ovoj seriji članaka na blogu, namenjenih početnicima.

Autorka: Kristin Sarsted – „Inside AdWords“ tim
Uredio: Mario Janković-Romano, AdWords Srbija

Предавање уживо: Мерење резултата уз помоћ праћења конверзија на AdWords-у (данас 27.04, 16.00)

среда, 27. април 2011.

Ниво знања: средњи

Данас, 27.04.2011, од 16-17 часова, ћемо одржати интерактивни webinar како бисмо вам помогли да на најбољи начин научите како да пратите конверзије у вашем AdWords налогу.

Као што можда већ знате, праћење конверзија је алат који омогућава да измерите успешност ваших огласа и кључних речи и стекнете увид у то који елементи ваше кампање доносе највећи приход и повраћај инвестиције. Ако сте имплементирали праћење конверзија, у могућности сте да пратите понашање корисника након што кликну на ваш оглас и дођу до вашег сајта. Затим можете да поставите конкретан циљ - нешто што желите да корисник уради на вашем сајту - који се рачуна као конверзија. То може бити очигледна ствар, попут куповине неког производа путем интернета, па све до пријављивања на mailing листу или прегледа одређеног видеа.

Webinar ће вам помоћи да савладате основе постављања праћења конверзија и затим вам показати како да на најбољи начин анализирате извештаје како бисте утврдили које су најуспешније кључне речи и огласи у контексту конверзија. Такође, предавање ће дотаћи и неке напредније концепте, попут Оптимизатора конверзија и извештаја токова продаје.

Не пропустите прилику да на најбољи начин научите о веома корисном алату. Webinar ће водити AdWords стручњаци, на енглеском језику. За све заинтересоване, пријава је на следећој адреси: AdWords учионица на мрежи.

Аутор: Dan Friedman, Inside AdWords тим
Уредио: Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија Predavanje uživo: Merenje rezultata uz pomoć praćenja konverzija na AdWords-u (danas 27.04, 16.00)Nivo znanja: srednji

Danas, 27.04.2011, od 16-17 časova, ćemo održati interaktivni webinar kako bismo vam pomogli da na najbolji način naučite kako da pratite konverzije u vašem AdWords nalogu.

Kao što možda već znate, praćenje konverzija je alat koji omogućava da izmerite uspešnost vaših oglasa i ključnih reči i steknete uvid u to koji elementi vaše kampanje donose najveći prihod i povraćaj investicije. Ako ste implementirali praćenje konverzija, u mogućnosti ste da pratite ponašanje korisnika nakon što kliknu na vaš oglas i dođu do vašeg sajta. Zatim možete da postavite konkretan cilj - nešto što želite da korisnik uradi na vašem sajtu - koji se računa kao konverzija. To može biti očigledna stvar, poput kupovine nekog proizvoda putem interneta, pa sve do prijavljivanja na mailing listu ili pregleda određenog videa.

Webinar će vam pomoći da savladate osnove postavljanja praćenja konverzija i zatim vam pokazati kako da na najbolji način analizirate izveštaje kako biste utvrdili koje su najuspešnije ključne reči i oglasi u kontekstu konverzija. Takođe, predavanje će dotaći i neke naprednije koncepte, poput Optimizatora konverzija i izveštaja tokova prodaje.

Ne propustite priliku da na najbolji način naučite o veoma korisnom alatu. Webinar će voditi AdWords stručnjaci, na engleskom jeziku. Za sve zainteresovane, prijava je na sledećoj adresi: AdWords učionica na mreži.

Autor: Dan Friedman, Inside AdWords tim
Uredio: Mario Janković-Romano, AdWords Srbija

AdWords за почетнике – 5. део (ранг огласа)

четвртак, 21. април 2011.

Ниво знања: почетни

У петом делу наше серије за почетнике или оглашиваче којима је потребно само обнављање знања о основама програма AdWords говорићемо о томе како ранг огласа и оцена квалитета функционишу на мрежи за претрагу.

Многи наши оглашивачи се питају како се огласи позиционирају међу спонзорисаним везама и шта могу да учине да би побољшали ранг огласа. Оглас са циљаним кључним речима се рангира на страници резултата претраге на основу максималне цене по клику и оцене квалитета кључне речи за коју постоји подударање. Оцена квалитета се заснива на недавном учинку кључне речи и вашег огласа, њиховој релевантности за упит за претрагу и осталим релевантним факторима.

Ранг огласа = понуда за цену по клику × оцена квалитета

Да бисте добили најбољи могући ранг огласа, а тиме и вишу позицију, имајте на уму следеће важне напомене:

Требало би да имате релевантне кључне речи и текст огласа, високу стопу учесталости кликова на Google-у и високу понуду за цену по клику. То можете постићи тако што ћете се постарати да кључне речи, одредишна страница и текст огласа буду повезани;
Постарајте се да ваш веб сајт буде у складу са нашим смерницама за одредишну страницу како би био квалитетнији;
Google-у је веома важно да својим корисницима пружи релевантне информације и омогући им позитиван кориснички доживљај па зато имамо оцену квалитета. Због тога оцена квалитета мора да буде висока да би оглас могао да се рангира на највишој позицији;
Спонзорисане везе и бесплатни резултати претраге функционишу независно.

Праћењем наведених практичних правила би требало не само да повећате оцену квалитета, већ и да добијете бољи ранг огласа, а да се истовремено цена по клику смањи. Другим речима, уз већу оцену квалитета можете више да се оглашавате са већ одређеним буџетом.

Надамо се да ће вам ови савети бити корисни за оглашавање путем AdWords-а. Не заборавите да посетите AdWords водич за почетнике у AdWords центру за помоћ и потражите додатне информације и смернице, као и да погледате овај бесплатни водич у AdWords учионици на мрежи да бисте сазнали још више о рангу огласа. На крају, али исто тако важно – очекујте следећу објаву у овој серији чланака на блогу, намењених почетницима.

Ауторка: Кристин Сарстед – „Inside AdWords“ тим
Уредио: Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија AdWords za početnike - 5. deo (rang oglasa)Nivo znanja: početni

U petom delu naše serije za početnike ili oglašivače kojima je potrebno samo obnavljanje znanja o osnovama programa AdWords govorićemo o tome kako rang oglasa i ocena kvaliteta funkcionišu na mreži za pretragu.

Mnogi naši oglašavači se pitaju kako se oglasi pozicioniraju među sponzorisanim vezama i šta mogu da učine da bi poboljšali rang oglasa. Oglas sa ciljanim ključnim rečima se rangira na stranici rezultata pretrage na osnovu maksimalne cene po kliku i ocene kvaliteta ključne reči za koju postoji podudaranje. Ocena kvaliteta se zasniva na nedavnom učinku ključne reči i vašeg oglasa, njihovoj relevantnosti za upit za pretragu i ostalim relevantnim faktorima.

Rang oglasa = ponuda za cenu po kliku × ocena kvaliteta

Da biste dobili najbolji mogući rang oglasa, a time i višu poziciju, imajte na umu sledeće važne napomene:

Trebalo bi da imate relevantne ključne reči i tekst oglasa, visoku stopu učestalosti klikova na Google-u i visoku ponudu za cenu po kliku. To možete postići tako što ćete se postarati da ključne reči, odredišna stranica i tekst oglasa budu povezani;
Postarajte se da vaš veb sajt bude u skladu sa našim smernicama za odredišnu stranicu kako bi bio kvalitetniji;
Google-u je veoma važno da svojim korisnicima pruži relevantne informacije i omogući im pozitivan korisnički doživljaj pa zato imamo ocenu kvaliteta. Zbog toga ocena kvaliteta mora da bude visoka da bi oglas mogao da se rangira na najvišoj poziciji;
Sponzorisane veze i besplatni rezultati pretrage funkcionišu nezavisno.

Praćenjem navedenih praktičnih pravila bi trebalo ne samo da povećate ocenu kvaliteta, već i da dobijete bolji rang oglasa, a da se istovremeno cena po kliku smanji. Drugim rečima, uz veću ocenu kvaliteta možete više da se oglašavate sa već određenim budžetom.

Nadamo se da će vam ovi saveti biti korisni za oglašavanje putem AdWords-a. Ne zaboravite da posetite AdWords vodič za početnike u AdWords centru za pomoć i potražite dodatne informacije i smernice, kao i da pogledate ovaj besplatni vodič u AdWords učionici na mreži da biste saznali još više o rangu oglasa. Na kraju, ali isto tako važno – očekujte sledeću objavu u ovoj seriji članaka na blogu, namenjenih početnicima.

Autorka: Kristin Sarsted – „Inside AdWords“ tim
Uredio: Mario Janković-Romano, AdWords Srbija

Најчешће грешке у AdWords огласима српских оглашивача

уторак, 19. април 2011.

ниво: средњи

У овом тексту представићемо најчешће грешке које се јављају у огласима српских оглашивача. Под грешкама не мислимо на грешке у оптимизацији (нешто што би било добро поправити али није критично), већ на грешке у правилима. Дакле, због ових грешака ваши огласи ће бити одбијени и мораћете да их исправите пре него што се дозволи њихово приказивање.

1. Flash и анимирани огласи не могу трајати дуже од 30 секунди

Ово је једноставно правило, али често се превиди. Огласи не могу имати анимацију дужу од 30 секунди. То значи да не може ни сенка или одсјај да се готово неприметно померају. Није дозвољено да постоји неограничено понављање анимације (loop).

На ово правило, додали бисмо и савет да обратите пажњу да последњи кадар огласа, тј. онај који је статичан, садржи све кључне информације. На том кадру ће оглас стајати кад се заврши и све док корисник не оде на другу web локацију и стога је важно да се на њему нађе сврха огласа, позив на акцију, контакт информације, итд.

2. Текстуални оглас не сме имати више од једног знака узвика

И то само у тексту огласа! Дакле, наслов не сме да има знак узвика. Један од ретких изузетака за ово правило је када је знак узвика део званичног назива компаније која се рекламира.

Исправан пример:

Google AdWords
Najbrži put do novih stranaka.
Oglašavajte na Google-u!
adwords.google.com/Srbija

Неисправан пример:

Google AdWords

Najbrži put do novih stranaka!

Oglašavajte na Google-u!

adwords.google.com/Srbija

3. Велика слова у наслову, тексту огласа, и видљивој URL адреси

Немојте претерано користити велика слова. Ово ће готово сигурно бити добар разлог да се не дозволи приказивање ваших огласа. Коришћење великих слова није дозвољено ни у видљивој URL адреси (нпр. GOOGLE.RS). Неколико изузетака је писање акронима (нпр. UNICEF) и назива компанија чије званично име садржи велика слова (нпр. SONY).

Додаћемо савет да можете користити велика слова на почетку сваке речи у тексту огласа (нпр. Ваша Реклама На Google-у), што може довести до малог повећања стопе учесталости кликова.

4. Сви огласи у једној групи морају имати исти домен видљиве URL адресе

Дакле, у истој групи огласа можете имати оглас са видљивом URL адресом adwords.google.com, и оглас са видљивом URL адресом adwords.google.com/pravilaoglasavanja, али не можете имати и оглас са видљивом URL адресом adwords.google.rs.

Саветујемо да дефинитивно обратите пажњу на нашим смерницама за оглашавање на то шта је дозвољено а шта не, како бисте могли да боље оптимизујете ваше AdWords кампање.

Аутор: Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија Najčešće greške u AdWords oglasima srpskih oglašivačanivo: srednji

U ovom tekstu predstavićemo najčešće greške koje se javljaju u oglasima srpskih oglašivača. Pod greškama ne mislimo na greške u optimizaciji (nešto što bi bilo dobro popraviti ali nije kritično), već na greške u pravilima. Dakle, zbog ovih grešaka vaši oglasi će biti odbijeni i moraćete da ih ispravite pre nego što se dozvoli njihovo prikazivanje.

1. Flash i animirani oglasi ne mogu trajati duže od 30 sekundi

Ovo je jednostavno pravilo, ali često se previdi. Oglasi ne mogu imati animaciju dužu od 30 sekundi. To znači da ne može ni senka ili odsjaj da se gotovo neprimetno pomeraju. Nije dozvoljeno da postoji neograničeno ponavljanje animacije (loop).

Na ovo pravilo, dodali bismo i savet da obratite pažnju da poslednji kadar oglasa, tj. onaj koji je statičan, sadrži sve ključne informacije. Na tom kadru će oglas stajati kad se završi i sve dok korisnik ne ode na drugu web lokaciju i stoga je važno da se na njemu nađe svrha oglasa, poziv na akciju, kontakt informacije, itd.

2. Tekstualni oglas ne sme imati više od jednog znaka uzvika

I to samo u tekstu oglasa! Dakle, naslov ne sme da ima znak uzvika. Jedan od retkih izuzetaka za ovo pravilo je kada je znak uzvika deo zvaničnog naziva kompanije koja se reklamira.

Ispravan primer:

Google AdWords
Najbrži put do novih stranaka.
Oglašavajte na Google-u!
adwords.google.com/Srbija

Neispravan primer:

Google AdWords

Najbrži put do novih stranaka!

Oglašavajte na Google-u!

adwords.google.com/Srbija

3. Velika slova u naslovu, tekstu oglasa, i vidljivoj URL adresi

Nemojte preterano koristiti velika slova. Ovo će gotovo sigurno biti dobar razlog da se ne dozvoli prikazivanje vaših oglasa. Korišćenje velikih slova nije dozvoljeno ni u vidljivoj URL adresi (npr. GOOGLE.RS). Nekoliko izuzetaka je pisanje akronima (npr. UNICEF) i naziva kompanija čije zvanično ime sadrži velika slova (npr. SONY).

Dodaćemo savet da možete koristiti velika slova na početku svake reči u tekstu oglasa (npr. Vaša Reklama Na Google-u), što može dovesti do malog povećanja stope učestalosti klikova.

4. Svi oglasi u jednoj grupi moraju imati isti domen vidljive URL adrese

Dakle, u istoj grupi oglasa možete imati oglas sa vidljivom URL adresom adwords.google.com, i oglas sa vidljivom URL adresom adwords.google.com/pravilaoglasavanja, ali ne možete imati i oglas sa vidljivom URL adresom adwords.google.rs.

Savetujemo da definitivno obratite pažnju na našim smernicama za oglašavanje na to šta je dozvoljeno a šta ne, kako biste mogli da bolje optimizujete vaše AdWords kampanje.

Autor: Mario Janković-Romano, AdWords Srbija

AdWords за почетнике – 4. део [буџети]

петак, 15. април 2011.

Ниво знања: почетни

Већ смо говорили о основама коришћења кључних речи, писања текста огласа и употребе циљања језика и географског циљања. У четвртом делу ове серије чланака за почетнике или оглашиваче којима је потребно само обнављање знања о основама програма AdWords усредсредићемо се на правилно лицитирање и одређивање буџета.

Цена по клику је цена коју ћете платити када клијент кликне на ваш оглас. Дневни буџет је буџет који сте спремни да потрошите по дану (за сваку кампању). Следеће практично правило ће вам олакшати израчунавање дневних буџета:

У користи од ових предлога спада и то што ћете сада имати потпуну контролу над трошковима јер нећете трошити више од свог буџета. Пошто избором лицитирања за цену по клику плаћате само када неко кликне на ваше огласе, трошићете новац само на клијенте који показују интересовање за ваш производ или услугу. Штавише, ви одлучујете колико желите да потрошите по клику, а ми истовремено смањујемо вашу стварну цену по клику, тако да плаћате најнижу могућу цену за позицију огласа на страници. Можете чак и да наведете износе за понуду за цену по клику за појединачне кључне речи.

Надамо се да ће вам ови савети бити корисни за оглашавање путем AdWords-а. Не заборавите да посетите AdWords водич за почетнике у AdWords центру за помоћ и потражите додатне информације и смернице. На крају, али исто тако важно – очекујте следећу објаву у овој серији чланака на блогу, намењених почетницима.

Ауторка: Кристин Сарстед – „Inside AdWords“ тим
Уредио: Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија AdWords za početnike – 4. deo [budžeti]
Nivo znanja: početni

Već smo govorili o osnovama korišćenja ključnih reči, pisanja teksta oglasa i upotrebe ciljanja jezika i geografskog ciljanja. U četvrtom delu ove serije članaka za početnike ili oglašivače kojima je potrebno samo obnavljanje znanja o osnovama programa AdWords usredsredićemo se na pravilno licitiranje i određivanje budžeta.

Cena po kliku je cena koju ćete platiti kada klijent klikne na vaš oglas. Dnevni budžet je budžet koji ste spremni da potrošite po danu (za svaku kampanju). Sledeće praktično pravilo će vam olakšati izračunavanje dnevnih budžeta:

Pogledajte svoj budžet za marketing na mreži za period od jednog meseca i podelite ga sa 30 dana, na primer 300 USD/30 dana = 10 USD na dan. To je jednostavan način za određivanje dnevnog budžeta, koji u ovom slučaju iznosi 10 USD na dan.
Koristite karticu „Mogućnosti“ kako biste analizirali budžet i pronašli ideje za ponude, recimo za to kako da uspostavite ravnotežu između troškova i saobraćaja.

U koristi od ovih predloga spada i to što ćete sada imati potpunu kontrolu nad troškovima jer nećete trošiti više od svog budžeta. Pošto izborom licitiranja za cenu po kliku plaćate samo kada neko klikne na vaše oglase, trošićete novac samo na klijente koji pokazuju interesovanje za vaš proizvod ili uslugu. Štaviše, vi odlučujete koliko želite da potrošite po kliku, a mi istovremeno smanjujemo vašu stvarnu cenu po kliku, tako da plaćate najnižu moguću cenu za poziciju oglasa na stranici. Možete čak i da navedete iznose za ponudu za cenu po kliku za pojedinačne ključne reči.

Nadamo se da će vam ovi saveti biti korisni za oglašavanje putem AdWords-a. Ne zaboravite da posetite AdWords vodič za početnike u AdWords centru za pomoć i potražite dodatne informacije i smernice. Na kraju, ali isto tako važno – očekujte sledeću objavu u ovoj seriji članaka na blogu, namenjenih početnicima.

Autorka: Kristin Sarsted – „Inside AdWords“ tim
Uredio: Mario Janković-Romano, AdWords Srbija

AdWords за почетнике – 3. део

уторак, 12. април 2011.

Ниво знања: почетни

У трећем делу наше серије за почетнике или оглашиваче којима је потребно само обнављање знања о основама програма AdWords говорићемо о важним стварима о којима је потребно размишљати у погледу циљања огласа.

Уз одговарајуће циљање језика и географско циљање, можете да циљате своје огласе на нивоу кампање како бисте били сигурни да ћете допрети до клијената који су релевантни за ваше пословање. Зато смо осмислили нека практична правила која вам могу бити од користи ако их будете пратили.

• Препоручујемо вам да се усредсредите само на један језик који није енглески по кампањи и енглески. На пример, tо може бити језик на којем је оглас написан и којим се говори у циљаној земљи, уз енглески због стандардних подешавања прегледача и чињенице да људи радије за претрагу користе google.com него претраживач за своју земљу.
• Увек пратите своје географско циљање. То је посебно важно уколико имате предузеће које тражи локалне клијенте у одређеној области.

Корист коју можете имати уколико будете пратили горенаведене савете се огледа у следећем:
• Можете циљати само релевантне области у којима желите да се ваши огласи приказују;
• Циљајте огласе и глобално и локално;
• Можете, примера ради, да циљате говорнике енглеског језика у Шпанији;
• Можете циљати област у којој се налазите (локално предузеће).

Надамо се да ће вам ови савети бити од користи приликом оглашавања путем AdWords-а. Не заборавите да посетите AdWords водич за почетнике у AdWords центру за помоћ и потражите додатне информације и смернице. На крају, али исто тако важно – очекујте следећу објаву у овој серији чланака на блогу, намењених почетницима.

Ауторка: Кристин Сарстед – „Inside AdWords“ тим
Уредио: Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија AdWords za početnike - 3. deoNivo znanja: početni

U trećem delu naše serije za početnike ili oglašivače kojima je potrebno samo obnavljanje znanja o osnovama programa AdWords govorićemo o važnim stvarima o kojima je potrebno razmišljati u pogledu ciljanja oglasa.

Uz odgovarajuće ciljanje jezika i geografsko ciljanje, možete da ciljate svoje oglase na nivou kampanje kako biste bili sigurni da ćete dopreti do klijenata koji su relevantni za vaše poslovanje. Zato smo osmislili neka praktična pravila koja vam mogu biti od koristi ako ih budete pratili.

• Preporučujemo vam da se usredsredite samo na jedan jezik koji nije engleski po kampanji i engleski. Na primer, To može biti jezik na kojem je oglas napisan i kojim se govori u ciljanoj zemlji, uz engleski zbog standardnih podešavanja pregledača i činjenice da ljudi radije za pretragu koriste google.com nego pretraživač za svoju zemlju.
• Uvek pratite svoje geografsko ciljanje. To je posebno važno ukoliko imate preduzeće koje traži lokalne klijente u određenoj oblasti.

Korist koju možete imati ukoliko budete pratili gorenavedene savete se ogleda u sledećem:
• Možete ciljati samo relevantne oblasti u kojima želite da se vaši oglasi prikazuju;
• Ciljajte oglase i globalno i lokalno;
• Možete, primera radi, da ciljate govornike engleskog jezika u Španiji;
• Možete ciljati oblast u kojoj se nalazite (lokalno preduzeće).

Nadamo se da će vam ovi saveti biti od koristi prilikom oglašavanja putem AdWords-a. Ne zaboravite da posetite AdWords vodič za početnike u AdWords centru za pomoć i potražite dodatne informacije i smernice. Na kraju, ali isto tako važno – očekujte sledeću objavu u ovoj seriji članaka na blogu, namenjenih početnicima.

Autorka: Kristin Sarsted – „Inside AdWords“ tim
Uredio: Mario Janković-Romano, AdWords Srbija

Подешавања жељене позиције огласа одлазе на вечна ловишта

петак, 8. април 2011.

Ниво знања: напредни

Почетком маја ћемо угасити једну од досадашњих опција за напредно давање понуда - подешавање позиције. Да подсетимо, ова опција је до сада омогућавала да саопштите Google-у где бисте желели да се ваш оглас прикаже међу свим AdWords огласима на датој страници. На основу ових информација, систем би прилагођавао понуду за цену по клику тако да се добије жељена позиција за оглас.

Ако користите подешавања позиције, препоручујемо вам да онемогућите ову функцију у оквиру кампање пре тог датума како би обезбедили глатку транзицију за своје понуде за цену клика. За упутства о томе како да онемогућите подешавање позиције, погледајте наш центар за помоћ.

Тачније, можете да очекујете да видите следеће промене на вашем налогу:

* Од 5. априла, жељена позиција не може се више омогућити за кампање у AdWords веб интерфејсу и API-ју. Кампање које већ користе подешавања позиције огласа ће и даље имати то омогућено, али ако искључите ову опцију у некој од ваших кампања, нећете више бити у могућности да је поново укључите.

* Од почетка маја, почећемо да онемогућавамо подешавање позиције за све кампање које и даље користе ову опцију.

* Након што онемогућите подешавање позиције (било ручно или када се функција угаси почетком маја), подешена максимална цена по клику за те кампање ће бити последња коришћена понуда коју је користила функција подешавања позиције. Дакле, коришћење последње познате понуде као нове максималне цене по клику би требало да минимизира утицај на досадашњи учинак кампање.

Пре него што онемогућите функцију подешавања жељене позиције, препоручујемо вам да сачувате своје старе понуде тако што ћете преузети извештај о кључним речима. На овај начин ћете направити резервне копије свих понуда које сте подесили пре него што сте укључили подешавања позиције. Овај извештај ће садржати максималне цене по клику по кључним речима.

Да ли постоји алтернатива функцији подешавања позиције?

Ако желите да циљате одређене позиције огласа, препоручујемо да прво прочитате блог чланак нашег главног економистe, Хала Варијана, у коме он говори о неким замкама у вези са циљањем просечне позиције.

По читању овог чланка, уколико још увек желите да циљате одређене позиције огласа, препоручујемо вам да покушате да користите аутоматска правила. Помоћу ове функције можете да подесите аутоматско правило за кампању које ће променити вашу понуду ако се ваша просечна позиција разликује од вашег циља. За више информација о томе како да користите ову функцију, молимо да погледате чланак у центру за помоћ - Како могу да циљам просечне позиције, без жељене позиције?

Хвала Вам на разумевању и подршци.

Објавила Lisa Shieh, Product Marketing Manager
Уредио Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија
Podešavanja željene pozicije oglasa odlaze na večna lovištaNivo znanja: napredni

Početkom maja ćemo ugasiti jednu od dosadašnjih opcija za napredno davanje ponuda - podešavanje pozicije. Da podsetimo, ova opcija je do sada omogućavala da saopštite Google-u gde biste želeli da se vaš oglas prikaže među svim AdWords oglasima na datoj stranici. Na osnovu ovih informacija, sistem bi prilagođavao ponudu za cenu po kliku tako da se dobije željena pozicija za oglas.

Ako koristite podešavanja pozicije, preporučujemo vam da onemogućite ovu funkciju u okviru kampanje pre tog datuma kako bi obezbedili glatku tranziciju za svoje ponude za cenu klika. Za uputstva o tome kako da onemogućite podešavanje pozicije, pogledajte naš centar za pomoć.

Tačnije, možete da očekujete da vidite sledeće promene na vašem nalogu:

* Od 5. aprila, željena pozicija ne može se više omogućiti za kampanje u AdWords veb interfejsu i API-ju. Kampanje koje već koriste podešavanja pozicije oglasa će i dalje imati to omogućeno, ali ako isključite ovu opciju u nekoj od vaših kampanja, nećete više biti u mogućnosti da je ponovo uključite.

* Od početka maja, počećemo da onemogućavamo podešavanje pozicije za sve kampanje koje i dalje koriste ovu opciju.

* Nakon što onemogućite podešavanje pozicije (bilo ručno ili kada se funkcija ugasi početkom maja), podešena maksimalna cena po kliku za te kampanje će biti poslednja korišćena ponuda koju je koristila funkcija podešavanja pozicije. Dakle, korišćenje poslednje poznate ponude kao nove maksimalne cene po kliku bi trebalo da minimizira uticaj na dosadašnji učinak kampanje.

Pre nego što onemogućite funkciju podešavanja željene pozicije, preporučujemo vam da sačuvate svoje stare ponude tako što ćete preuzeti izveštaj o ključnim rečima.
Na ovaj način ćete napraviti rezervne kopije svih ponuda koje ste podesili pre nego što ste uključili podešavanja pozicije. Ovaj izveštaj će sadržati maksimalne cene po kliku po ključnim rečima.

Da li postoji alternativa funkciji podešavanja pozicije?

Ako želite da ciljate određene pozicije oglasa, preporučujemo da prvo pročitate blog članak našeg glavnog ekonomiste, Hala Varijana, u kome on govori o nekim zamkama u vezi sa ciljanjem prosečne pozicije.

Po čitanju ovog članka, ukoliko još uvek želite da ciljate određene pozicije oglasa, preporučujemo vam da pokušate da koristite Kako mogu da ciljam prosečne pozicije, bez željene pozicije?

Hvala Vam na razumevanju i podršci.

Objavila Lisa Shieh, Product Marketing Manager
Uredio Mario Janković-Romano, AdWords Srbija

AdWords за почетнике – 2. део

уторак, 5. април 2011.

Ниво знања: почетни

У другом делу наше серије за почетнике или оглашиваче којима је потребно само обнављање знања о основама програма AdWords говорићемо о важним стварима о којима је потребно размишљати у погледу текста огласа.

Текст огласа је оно што клијенти виде међу спонзорисаним везама када траже ваш производ или услугу. Оглас можете посматрати као мост између потреба корисника и вашег производа или услуге. Да би тај мост био што релевантнији, можете следити доленаведена практична правила.

Важно је да постоји јасна веза између текста огласа, кључних речи и одредишне странице.
Напишите сваку реч великим почетним словом како бисте повећали видљивост огласа.
Коришћење релевантних кључних речи и приказане URL адресе повећава релевантност и олакшава корисницима да виде где их оглас води.
Прецизно повезивање огласа путем одредишне URL адресе са страницом конкретног производа којег промовише оглас.
Уметање кључних речи (Keyword Insertion) повећава стопу учесталости кликова (CTR). Међутим, немојте користити уметање ако кључне речи нису правилно написане.
Користите снажан позив на акцију (нпр. „Купите одмах!“) у тексту огласа и унесите посебне понуде и информације о цени.

Уколико будете следили горенаведене савете, имаћете неколико предности. На пример, моћи ћете да приказујете огласе одговарајућим људима јер ће релевантни текст огласа бити приказан у складу са упитом за претрагу који је унео клијент. Уз то, текстом огласа можете мотивисати клијенте на акцију, а прецизним повезивањем са одговарајућим производима приближавате клијенте одлуци да купе производ. Сходно томе, сви ови предлози би требало да воде ка већем броју конверзија и већој продаји.

Надамо се да ће вам ови савети бити корисни за оглашавање путем AdWords-а. Више информација о томе како да оптимизујете текст огласа можете наћи овде, а не заборавите да посетите AdWords водич за почетнике у AdWords центру за помоћ како бисте нашли још информација и смерница, као и наш бесплатни видео водич у AdWords учионици на мрежи. На крају, али исто тако важно – очекујте следећу објаву у овој серији чланака на блогу, намењених почетницима.

Уредио: Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија
Ауторка: Кристин Сарстед – „Inside AdWords“ тим AdWords za početnike - 2. deoNivo znanja: početni

U drugom delu naše serije za početnike ili oglašavače kojima je potrebno samo obnavljanje znanja o osnovama programa AdWords govorićemo o važnim stvarima o kojima je potrebno razmišljati u pogledu teksta oglasa.

Tekst oglasa je ono što klijenti vide među sponzorisanim vezama kada traže vaš proizvod ili uslugu. Oglas možete posmatrati kao most između potreba korisnika i vašeg proizvoda ili usluge. Da bi taj most bio što relevantniji, možete slediti dolenavedena praktična pravila.

Važno je da postoji jasna veza između teksta oglasa, ključnih reči i odredišne stranice.
Napišite svaku reč velikim početnim slovom kako biste povećali vidljivost oglasa.
Korišćenje relevantnih ključnih reči i prikazane URL adrese povećava relevantnost i olakšava korisnicima da vide gde ih oglas vodi.
Precizno povezivanje oglasa putem odredišne URL adrese sa stranicom konkretnog proizvoda kojeg promoviše oglas.
Umetanje ključnih reči povećava stopu učestalosti klikova. Međutim, nemojte koristiti umetanje ako ključne reči nisu pravilno napisane.
Koristite snažan poziv na akciju (npr. „Kupite odmah!“) u tekstu oglasa i unesite posebne ponude i informacije o ceni.

Ukoliko budete sledili gorenavedene savete, imaćete nekoliko prednosti. Na primer, moći ćete da prikazujete oglase odgovarajućim ljudima jer će relevantni tekst oglasa biti prikazan u skladu sa upitom za pretragu koji je uneo klijent. Uz to, tekstom oglasa možete motivisati klijente na akciju, a preciznim povezivanjem sa odgovarajućim proizvodima približavate klijente odluci da kupe proizvod. Shodno tome, svi ovi predlozi bi trebalo da vode ka većem broju konverzija i većoj prodaji.

Nadamo se da će vam ovi saveti biti korisni za oglašavanje putem AdWords-a. Više informacija o tome kako da optimizujete tekst oglasa možete naći ovde, a ne zaboravite da posetite AdWords vodič za početnike u AdWords centru za pomoć kako biste našli još informacija i smernica, kao i naš besplatni video vodič u AdWords učionici na mreži. Na kraju, ali isto tako važno – očekujte sledeću objavu u ovoj seriji članaka na blogu, namenjenih početnicima.

Uredio Mario Janković-Romano, AdWords Srbija
Autorka: Kristin Sarsted – „Inside AdWords“ tim