AdWords Блог Србија: јун 2011

Google Display мрежа уводи новe алаткe за побољшање учинка кампања :: 2. део

среда, 29. јун 2011.

Ниво знања: напредни

У блог посту од понедељка 27.06. смо описали две веома корисне нове алатке на Google мрежи мултимедијалног оглашавања - релативну стопу учесталости кликова и показатељ удела у приказима. Сада вам представљамо друге две алатке помоћу којих омогућавамо већу транспарентност и вредност за ваш новац.

Алатка за дијагнозу огласа на Мрежи мултимедијалног оглашавања:

Пошто се ваши огласи приказују на милионима сајтова широм Google мреже мултимедијалног оглашавања, може вам бити тешко да пратите где се огласи приказују, односно не приказују. Алатка за дијагнозу огласа на Мрежи мултимедијалног оглашавања вам говори зашто се огласи не приказују на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Можда сте већ били упознати са овом алатком јер је и до сада она била доступна, али само за огласе на претраживачу.

На пример, можете видети да се огласне групе са циљаним пласманом не приказују зато што су изгубиле аукцију:

Такође можете видети када се ваш оглас приказује и на којим конкретним одредиштима за пласман:

Половином јуна ћемо малом броју оглашавача почети да представљамо алатку за дијагнозу огласа на Мрежи мултимедијалног оглашавања, а у потпуности ћемо је објавити почетком јула.

Филтер невиђених приказа

Корисници често морају да померају садржај web сајта на доле да би видели ваше огласе на веб страници. Када корисник не помери садржај довољно да би видео ваш оглас, ови прикази које није видео негативно утичу на ефикасност оглашавања и доводе до узалудног трошка. Недавно смо увели функцију која се зове филтер невиђених приказа и која води рачуна о томе да се оглашавачима са ценом за хиљаду приказа не наплаћују прикази када је мала вероватноћа да их корисници виде.

На пример, рецимо да се корисник нађе на сајту објављивача где се ваш оглас приказује испод прелома:

Биће вам наплаћено само када предвидимо да ће корисник померити садржај да би видео ваш оглас:

Имајте на уму да је ова функција аутоматски омогућена и не захтева никакву контролу или подешавање.

Резиме

Све ове четири алатке и функције – релативна стопа учесталости кликова, удео у приказима, алатка за дијагнозу огласа на Мрежи мултимедијалног оглашавања и филтер невиђених приказа – су доступне на свим језицима обухваћеним програмом AdWords. Да бисте добили више информација, посетите наш центар за помоћ.

Inside AdWords тим
Уредио: Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија Google Display mreža uvodi nove alatke za poboljšanje učinka kampanja :: 2. deoNivo znanja: napredni

U blog postu od ponedeljka 27.06. smo opisali dve veoma korisne nove alatke na Google mreži multimedijalnog oglašavanja - relativnu stopu učestalosti klikova i pokazatelj udela u prikazima. Sada vam predstavljamo druge dve alatke pomoću kojih omogućavamo veću transparentnost i vrednost za vaš novac.

Alatka za dijagnozu oglasa na Mreži multimedijalnog oglašavanja:

Pošto se vaši oglasi prikazuju na milionima sajtova širom Google mreže multimedijalnog oglašavanja, može vam biti teško da pratite gde se oglasi prikazuju, odnosno ne prikazuju. Alatka za dijagnozu oglasa na Mreži multimedijalnog oglašavanja vam govori zašto se oglasi ne prikazuju na Mreži multimedijalnog oglašavanja. Možda ste već bili upoznati sa ovom alatkom jer je i do sada ona bila dostupna, ali samo za oglase na pretraživaču.

Na primer, možete videti da se oglasne grupe sa ciljanim plasmanom ne prikazuju zato što su izgubile aukciju:

Takođe možete videti kada se vaš oglas prikazuje i na kojim konkretnim odredištima za plasman:

Polovinom juna ćemo malom broju oglašavača početi da predstavljamo alatku za dijagnozu oglasa na Mreži multimedijalnog oglašavanja, a u potpunosti ćemo je objaviti početkom jula.

Filter neviđenih prikaza

Korisnici često moraju da pomeraju sadržaj web sajta na dole da bi videli vaše oglase na web stranici. Kada korisnik ne pomeri sadržaj dovoljno da bi video vaš oglas, ovi prikazi koje nije video negativno utiču na efikasnost oglašavanja i dovode do uzaludnog troška. Nedavno smo uveli funkciju koja se zove filter neviđenih prikaza i koja vodi računa o tome da se oglašavačima sa cenom za hiljadu prikaza ne naplaćuju prikazi kada je mala verovatnoća da ih korisnici vide.

Na primer, recimo da se korisnik nađe na sajtu objavljivača gde se vaš oglas prikazuje ispod preloma:

Biće vam naplaćeno samo kada predvidimo da će korisnik pomeriti sadržaj da bi video vaš oglas:

Imajte na umu da je ova funkcija automatski omogućena i ne zahteva nikakvu kontrolu ili podešavanje.

Rezime

Sve ove četiri alatke i funkcije – relativna stopa učestalosti klikova, udeo u prikazima, alatka za dijagnozu oglasa na Mreži multimedijalnog oglašavanja i filter neviđenih prikaza – su dostupne na svim jezicima obuhvaćenim programom AdWords. Da biste dobili više informacija, posetite naš centar za pomoć.

Inside AdWords tim
Uredio: Mario Janković-Romano, AdWords Srbija

+1 дугме постаје глобална функција

уторак, 28. јун 2011.

У марту смо најавили +1 дугме у оквиру резултата претраге на енглеском језику на сајту Google.com - то је начин за људе којима се допада ваш сајт да помогну пријатељима и другим корисницима да пронађу ваш садржај баш у моменту када доносе неку одлуку. Данас ће +1 препоруке почети да се појављују на глобалном нивоу у оквиру резултата Google претраге. Почећемо са сајтовима као што су Google.co.uk, Google.de и Google.fr, а затим се наредних недеља проширити на додатне сајтове за претрагу (укључујући Google.rs).

Али +1 препоруке нису само за резултате претраге. +1 дугме је доступно и за ваш сајт и олакшаће корисницима да препоруче ваше странице након што их посете.

Ми смо партнери са неколико сајтова на којима ћете видети +1 дугмад наредних дана.

Можете да додате +1 дугме на свој веб сајт тако што ћете отићи до алатке за +1 дугме у Централи Google вебмастера. Моћи ћете да конфигуришете мали фрагмент кода и додате га на странице свог сајта где желите да се појави +1 дугме.

Очекујемо да ће личне препоруке помоћи корисницима да схвате када су им ваши огласи и резултати бесплатне претраге релевантни и на тај начин повећати шансе да се нађу на вашем сајту.

Не морате да прилагођавате своју стратегију оглашавања због +1 дугмади и начина на који одређујемо квалитет. Резултат се не мења (иако ће +1 препоруке бити један од сигнала помоћу којих израчунавамо рангирање у оквиру бесплатне претраге).

Размишљајте о +1 дугмади као о побољшању које ће помоћи већ успешним кампањама у оквиру резултата претраге да имају још бољи учинак, сада и на глобалном нивоу.

Да бисте сазнали више о +1 дугмету и како оно утиче на огласе у резултатима претраге, посетите Google Ad Innovations.
+1 dugme postaje globalna funkcijaU martu smo najavili +1 dugme u okviru rezultata pretrage na engleskom jeziku na sajtu Google.com - to je način za ljude kojima se dopada vaš sajt da pomognu prijateljima i drugim korisnicima da pronađu vaš sadržaj baš u momentu kada donose neku odluku. Danas će +1 preporuke početi da se pojavljuju na globalnom nivou u okviru rezultata Google pretrage. Počećemo sa sajtovima kao što su Google.co.uk, Google.de i Google.fr, a zatim se narednih nedelja proširiti na dodatne sajtove za pretragu (uključujući Google.rs).

Ali +1 preporuke nisu samo za rezultate pretrage. +1 dugme je dostupno i za vaš sajt i olakšaće korisnicima da preporuče vaše stranice nakon što ih posete.

Mi smo partneri sa nekoliko sajtova na kojima ćete videti +1 dugmad narednih dana.

Možete da dodate +1 dugme na svoj veb sajt tako što ćete otići do alatke za +1 dugme u Centrali Google vebmastera. Moći ćete da konfigurišete mali fragment koda i dodate ga na stranice svog sajta gde želite da se pojavi +1 dugme.

Očekujemo da će lične preporuke pomoći korisnicima da shvate kada su im vaši oglasi i rezultati besplatne pretrage relevantni i na taj način povećati šanse da se nađu na vašem sajtu.

Ne morate da prilagođavate svoju strategiju oglašavanja zbog +1 dugmadi i načina na koji određujemo kvalitet. Rezultat se ne menja (iako će +1 preporuke biti jedan od signala pomoću kojih izračunavamo rangiranje u okviru besplatne pretrage).

Razmišljajte o +1 dugmadi kao o poboljšanju koje će pomoći već uspešnim kampanjama u okviru rezultata pretrage da imaju još bolji učinak, sada i na globalnom nivou.

Da biste saznali više o +1 dugmetu i kako ono utiče na oglase u rezultatima pretrage, posetite Google Ad Innovations.

Google Display мрежа уводи новe алаткe за побољшање учинка кампања :: 1. део

понедељак, 27. јун 2011.

Ниво знања: напредни

Данас вам иновације у циљању, оптимизацији и мерењу могу помоћи да постигнете бољи учинак са кампањама за Мрежу мултимедијалног оглашавања. Улажемо значајна средства у ове области и са задовољством најављујемо у наредна два блог поста 4 изузетне алатке које ће вашим кампањама мултимедијалног оглашавања омогућити боље мерење, већу транспарентност и вредност. У овом посту, причаћемо о релативној стопи учесталости кликова и показатељу удела у приказима огласа.

Релативна стопа учесталости кликова (relative CTR):

Понашање корисника на веб страницама се разликује у зависности од врсте странице на којој се корисници налазе. На пример, корисници могу да остваре другачију интеракцију са огласима на страници са прегледом производа у односу на огласе на блогу. Стопа учесталости кликова вам говори колико често корисници кликну на ваше огласе, али вам не може указати на учинак ваших огласа у поређењу са осталим огласима на истој страници.

Да бисте на бољи начин измерили учинак својих кампања за Мрежу мултимедијалног оглашавања, релативна стопа учесталости кликова показује учинак ваших огласа у односу на друге огласе који се приказују на истим местима на Google мрежи мултимедијалног оглашавања, омогућавајући вам да мерите учинак широм Мреже мултимедијалног оглашавања. На пример, уколико ваши огласи имају стопу учесталости кликова од 0,04%, док други огласи на истим местима на Google мрежи мултимедијалног оглашавања имају стопу учесталости кликова од 0,02%, ваша релативна стопа учесталости кликова је (0,04)/(0,02) = 2x.

Због чега је важна релативна стопа учесталости кликова? На први поглед, може се учинити да је стопа учесталости кликова од 0,04% ниска. Али сазнање да је то два пута већа стопа учесталости кликова у односу на конкурентне огласе вам говори да је учинак ваших огласа, на основу стопе учесталости кликова, заправо бољи од огласа на истој страници. То значи да ваш оглас одговара веб сајтовима на којима се појављују ваши огласи и да публика одговара на вашу поруку.

Алтернативно, можете видети да релативна стопа учесталости кликова износи 0,5x, што значи да ваши огласи остварују само половину просечне стопе учесталости кликова. То значи да огласи можда не остављају најбољи утисак на кориснике до којих бисте желели да дођете и да можда можете да прецизирате огласе како бисте побољшали учинак.

Да бисте видели релативну стопа учесталости кликова у оквиру свог AdWords налога, отворите картицу „Огласне групе“, у падајућем менију „Колоне“ изаберите „Прилагоди колоне“ и изаберите „Релативна стопа учесталости кликова“. Релативна стопа учесталости кликова ће се појавити на нивоу кампање или огласне групе.

Удео у приказима (impression share):

Помоћу модела аукције, више оглашавача се надмеће за иста огласна места на веб страници. Да бисмо вам помогли да измерите своје присуство на мрежи, направили смо удео у приказима, који представља проценат броја приказа ваших огласа у односу на укупан број доступних приказа за које су ваши огласи испуњавали услове за приказивање на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Другим речима, удео у приказима указује на то колико сте изгубили приказа због разних фактора, као нпр. пренизак буџет или ниска оцена квалитета.

На основу података о уделу у приказима, можете да повећате удео у приказивању прилагођавајући свој буџет или побољшавајући ранг огласа. Удео изгубљених приказа (буџет) је показатељ који вам говори колико приказа губите због буџета, док вам удео изгубљених приказа (ранг) говори колико приказа губите због ранга огласа.

На пример, можете видети да губите 25% удела у приказима због ограничења буџета, па можете да повећате дневни буџет ове кампање да бисте остварили више приказа. Можете такође видети да губите 35% удела у приказима због ранга огласа, па је можда потребно да повећате понуде или оптимизујете кампање.

----------------------------

У наредном блог посту ћемо описати и друга два новитета у оквиру Google мреже мултимедијалног оглашавања - алатку за дијагнозу огласа и филтер невиђених приказа.

Inside AdWords тим
Уредио: Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија Google mreža multimedijalnog oglašavanja uvodi novi skup alatki i funkcija za poboljšanje učinkaNivo znanja: napredni

Danas vam inovacije u ciljanju, optimizaciji i merenju mogu pomoći da postignete bolji učinak sa kampanjama za Mrežu multimedijalnog oglašavanja. Ulažemo značajna sredstva u ove oblasti i sa zadovoljstvom najavljujemo u naredna dva blog posta 4 izuzetne alatke koje će vašim kampanjama multimedijalnog oglašavanja omogućiti bolje merenje, veću transparentnost i vrednost. U ovom postu, pričaćemo o relativnoj stopi učestalosti klikova i pokazatelju udela u prikazima oglasa.

Relativna stopa učestalosti klikova (relative CTR):

Ponašanje korisnika na veb stranicama se razlikuje u zavisnosti od vrste stranice na kojoj se korisnici nalaze. Na primer, korisnici mogu da ostvare drugačiju interakciju sa oglasima na stranici sa pregledom proizvoda u odnosu na oglase na blogu. Stopa učestalosti klikova vam govori koliko često korisnici kliknu na vaše oglase, ali vam ne može ukazati na učinak vaših oglasa u poređenju sa ostalim oglasima na istoj stranici.

Da biste na bolji način izmerili učinak svojih kampanja za Mrežu multimedijalnog oglašavanja, relativna stopa učestalosti klikova pokazuje učinak vaših oglasa u odnosu na druge oglase koji se prikazuju na istim mestima na Google mreži multimedijalnog oglašavanja, omogućavajući vam da merite učinak širom Mreže multimedijalnog oglašavanja. Na primer, ukoliko vaši oglasi imaju stopu učestalosti klikova od 0,04%, dok drugi oglasi na istim mestima na Google mreži multimedijalnog oglašavanja imaju stopu učestalosti klikova od 0,02%, vaša relativna stopa učestalosti klikova je (0,04)/(0,02) = 2x.

Zbog čega je važna relativna stopa učestalosti klikova? Na prvi pogled, može se učiniti da je stopa učestalosti klikova od 0,04% niska. Ali saznanje da je to dva puta veća stopa učestalosti klikova u odnosu na konkurentne oglase vam govori da je učinak vaših oglasa, na osnovu stope učestalosti klikova, zapravo bolji od oglasa na istoj stranici. To znači da vaš oglas odgovara veb sajtovima na kojima se pojavljuju vaši oglasi i da publika odgovara na vašu poruku.

Alternativno, možete videti da relativna stopa učestalosti klikova iznosi 0,5x, što znači da vaši oglasi ostvaruju samo polovinu prosečne stope učestalosti klikova. To znači da oglasi možda ne ostavljaju najbolji utisak na korisnike do kojih biste želeli da dođete i da možda možete da precizirate oglase kako biste poboljšali učinak.

Da biste videli relativnu stopa učestalosti klikova u okviru svog AdWords naloga, otvorite karticu „Oglasne grupe“, u padajućem meniju „Kolone“ izaberite „Prilagodi kolone“ i izaberite „Relativna stopa učestalosti klikova“. Relativna stopa učestalosti klikova će se pojaviti na nivou kampanje ili oglasne grupe.

Udeo u prikazima (impression share):

Pomoću modela aukcije, više oglašavača se nadmeće za ista oglasna mesta na veb stranici. Da bismo vam pomogli da izmerite svoje prisustvo na mreži, napravili smo udeo u prikazima, koji predstavlja procenat broja prikaza vaših oglasa u odnosu na ukupan broj dostupnih prikaza za koje su vaši oglasi ispunjavali uslove za prikazivanje na Google mreži multimedijalnog oglašavanja. Drugim rečima, udeo u prikazima ukazuje na to koliko ste izgubili prikaza zbog raznih faktora, kao npr. prenizak budžet ili niska ocena kvaliteta.

Na osnovu podataka o udelu u prikazima, možete da povećate udeo u prikazivanju prilagođavajući svoj budžet ili poboljšavajući rang oglasa. Udeo izgubljenih prikaza (budžet) je pokazatelj koji vam govori koliko prikaza gubite zbog budžeta, dok vam udeo izgubljenih prikaza (rang) govori koliko prikaza gubite zbog ranga oglasa.

Na primer, možete videti da gubite 25% udela u prikazima zbog ograničenja budžeta, pa možete da povećate dnevni budžet ove kampanje da biste ostvarili više prikaza. Možete takođe videti da gubite 35% udela u prikazima zbog ranga oglasa, pa je možda potrebno da povećate ponude ili optimizujete kampanje.

----------------------------

U narednom blog postu ćemo opisati i druga dva noviteta u okviru Google mreže multimedijalnog oglašavanja - alatku za dijagnozu oglasa i filter neviđenih prikaza.

Inside AdWords tim
Uredio: Mario Janković-Romano, AdWords Srbija

Досегните публику категоријама интересовања

петак, 24. јун 2011.

Ниво знања: средњи

Без обзира на то да ли желе да прошире распрострањеност бренда или повећају продају, маркетиншки стручњаци имају један циљ: да допру до људи који су вероватно заинтересовани за њихов производ или услугу. Помоћу контекстуалног циљања на Google мрежи мултимедијалног оглашавања можете да пронађете људе истог тренутка када они покажу интересовање тако што прегледавају релевантни садржај. Међутим, шта се дешава ако неко ко је прегледао сајт о фотоапаратима пређе на засебан сајт са вестима или омиљени блог? Маркетиншки стручњак који ради за компанију која се бави фотоапаратима жели да том заинтересованом кориснику прикаже оглас, али не може да користи контекстуално циљање пошто сајт са вестима или омиљени блог нису у директној вези са фотоапаратима.

Пре скоро две године смо најавили бета верзију категорија интересовања на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Полако смо проширивали могућности ове функције и од данас су категорије интересовања доступне свим AdWords оглашавачима. То функционише овако: наш систем испитује типове страница које корисник посећује, узимајући у обзир пре колико дана и колико учестало су те странице посећиване. Затим повезује прегледач корисника са релевантним категоријама интересовања. Користећи те категорије, можете да прикажете огласе људима за које је највероватније да ће купити ваше производе или услуге, а до њих можете да допрете на свим типовима сајтова на Google мрежи мултимедијалног оглашавања, не само на контекстуално релевантним сајтовима.

Са преко 1000 доступних категорија интересовања, од екотуризма до мобилних телефона, сигурни смо да ће сваки оглашавач пронаћи ону која одговара његовом пословању. А пошто Мрежу мултимедијалног оглашавања свакога дана посети преко 500 милиона корисника који су заинтересовани за те категорије, моћи ћете да досегнете огроман број потенцијалних клијената. Плаћате само за кликове или приказе по аукцијским ценама, као и увек. Наши оглашавачи који су учествовали у програму тестирања бета верзије користили су категорије интересовања за успешно испуњење свих врста циљева, од оглашавача који је оснажио бренд за 40%, до продавца ципела који је остварио 400% више конверзија са нижим трошковима оглашавања по продаји.

Пошто су категорије интересовања сада доступне већем броју оглашавача, то је јасан показатељ да настављамо посвећеност циљу обезбеђивања највишег нивоа контроле и транспарентности за наше кориснике. Корисници могу, у било ком тренутку, да прегледају и измене категорије интересовања или да трајно и у потпуности онемогуће пријем огласа заснованих на интересовањима помоћу Менаџера за подешавање огласа. Такође, наше огласе означавамо логотипом „Google огласи“ да бисмо обавестили кориснике и омогућили им да бирају које ће огласе видети.

Надамо се да ћете ове категорије интересовања користити за побољшање кампања оглашавача. Уверени смо да ћете закључити да представљају ефикасан начин да досегнете више заинтересованих корисника, повећате обавештеност о својим производима и услугама и напослетку остварите већу продају. Да бисте сазнали више, посетите наш центар за помоћ.

Јон Крафчик, менаџер производа, Google мрежа мултимедијалног оглашавања Dosegnite publiku kategorijama interesovanjaNivo znanja: srednji

Bez obzira na to da li žele da prošire rasprostranjenost brenda ili povećaju prodaju, marketinški stručnjaci imaju jedan cilj: da dopru do ljudi koji su verovatno zainteresovani za njihov proizvod ili uslugu. Pomoću kontekstualnog ciljanja na Google mreži multimedijalnog oglašavanja možete da pronađete ljude istog trenutka kada oni pokažu interesovanje tako što pregledavaju relevantni sadržaj. Međutim, šta se dešava ako neko ko je pregledao sajt o fotoaparatima pređe na zaseban sajt sa vestima ili omiljeni blog? Marketinški stručnjak koji radi za kompaniju koja se bavi fotoaparatima želi da tom zainteresovanom korisniku prikaže oglas, ali ne može da koristi kontekstualno ciljanje pošto sajt sa vestima ili omiljeni blog nisu u direktnoj vezi sa fotoaparatima.

Pre skoro dve godine smo najavili beta verziju kategorija interesovanja na Google mreži multimedijalnog oglašavanja. Polako smo proširivali mogućnosti ove funkcije i od danas su kategorije interesovanja dostupne svim AdWords oglašavačima. To funkcioniše ovako: naš sistem ispituje tipove stranica koje korisnik posećuje, uzimajući u obzir pre koliko dana i koliko učestalo su te stranice posećivane. Zatim povezuje pregledač korisnika sa relevantnim kategorijama interesovanja. Koristeći te kategorije, možete da prikažete oglase ljudima za koje je najverovatnije da će kupiti vaše proizvode ili usluge, a do njih možete da doprete na svim tipovima sajtova na Google mreži multimedijalnog oglašavanja, ne samo na kontekstualno relevantnim sajtovima.

Sa preko 1000 dostupnih kategorija interesovanja, od ekoturizma do mobilnih telefona, sigurni smo da će svaki oglašavač pronaći onu koja odgovara njegovom poslovanju. A pošto Mrežu multimedijalnog oglašavanja svakoga dana poseti preko 500 miliona korisnika koji su zainteresovani za te kategorije, moći ćete da dosegnete ogroman broj potencijalnih klijenata. Plaćate samo za klikove ili prikaze po aukcijskim cenama, kao i uvek. Naši oglašavači koji su učestvovali u programu testiranja beta verzije koristili su kategorije interesovanja za uspešno ispunjenje svih vrsta ciljeva, od oglašavača koji je osnažio brend za 40%, do prodavca cipela koji je ostvario 400% više konverzija sa nižim troškovima oglašavanja po prodaji.

Pošto su kategorije interesovanja sada dostupne većem broju oglašavača, to je jasan pokazatelj da nastavljamo posvećenost cilju obezbeđivanja najvišeg nivoa kontrole i transparentnosti za naše korisnike. Korisnici mogu, u bilo kom trenutku, da pregledaju i izmene kategorije interesovanja ili da trajno i u potpunosti onemoguće prijem oglasa zasnovanih na interesovanjima pomoću Menadžera za podešavanje oglasa. Takođe, naše oglase označavamo logotipom „Google oglasi“ da bismo obavestili korisnike i omogućili im da biraju koje će oglase videti.

Nadamo se da ćete ove kategorije interesovanja koristiti za poboljšanje kampanja oglašavača. Uvereni smo da ćete zaključiti da predstavljaju efikasan način da dosegnete više zainteresovanih korisnika, povećate obaveštenost o svojim proizvodima i uslugama i naposletku ostvarite veću prodaju. Da biste saznali više, posetite naš centar za pomoć.

Jon Krafčik, menadžer proizvoda, Google mreža multimedijalnog oglašavanja

Оптимизација за почетнике, 2. део

понедељак, 20. јун 2011.

Ниво знања: почетни

Ово је наставак наше серије о основној оптимизацији налога. У претходном чланку смо објаснили како да се уверимо да је наш налог правилно структуриран и да садржи ефикасне огласе и листу кључних речи. У овом чланку ћемо обрадити два основна подешавања кампање – циљање и одређивање буџета.

1. Циљање

Постоје два међусобно повезана типа циљања – циљање језика и циљање локације. Природно, ви најбоље знате где се налазе ваши потенцијални клијенти. Међутим, као опште правило, више смисла има да своје напоре усредсредите на земље са највећим потенцијалом уместо оглашавања широм света. Да ли су ваше услуге више локализоване по својој природи? Ако је одговор потврдан, изаберите одређени град или регион, не целу земљу (ова опција још увек није доступна за Србију).

Наводимо неколико савета који се односе на циљање језика и локације:

Да ли сте заинтересовани за српско тржиште? Направите засебну кампању која циља српски језик, напишите одговарајуће огласе и кључне речи. Да би ваши огласи били што релевантнији, не користите их све у једној кампањи;
Проверите ефикасност своје кампање према земљи (картица „Аспекти“ – да бисте је видели понекад морате да кликнете на стрелицу десно од ставке „Публика“ – затим „Извештај о географском учинку“) и избришите земље са најмањом стопом учесталости кликова или још боље стопом конверзије;
Једна кампања = један језик. Нема сврхе приказивати огласе на српском језику посетиоцима који говоре немачки. Ипак, постоји један изузетак. Понекад има смисла додати енглески руском, украјинском или другим националним језицима, ако желите да обухватите све могуће кориснике у одређеној земљи. Међутим, у овом случају морате да будете сигурни да је ваше географско циљање усмерено само ка релевантним земљама. Сигурно је да не желите да прикажете огласе за хемијске чистионице у Нишу корисницима из Аустралије који говоре енглески.

2. Буџет

Како одређујете буџет? Колико ће новца бити потрошено на оглашавање? Само ви можете да одговорите на прво питање, док на друго питање одговор обезбеђује статистика. На пример, имате три кампање, али на оглашавање не можете да потрошите више 600 USD месечно. То значи да ће 200 USD месечно бити потребно за сваку кампању. Самим тим ће, подразумевано, дневни буџет сваке кампање бити око 6,66 USD. Да ли је нека од кампања важнија од друге две? Тој кампањи доделите 12,00 USD дневно за трошење, а преосталим двема по 4,00 USD.

Као и увек, препорука и неколико савета за подешавање дневног буџета:

Проверите колико је приказа можда изгубљено због недовољног буџета. Да бисте то урадили, на страници на којој се приказује преглед свих ваших кампања кликните на дугме „Колоне“ изнад графикона и означите поље „Учинак“. За сваку кампању можете да видите проценат изгубљених приказа због подешеног буџета;
Да ли је много приказа изгубљено због буџета или су огласи престали да се приказују јер је потрошен буџет за следећи дан? Покушајте да прерасподелите буџет између кампања. Још увек није довољно? Можда би добра идеја била да размислите о повећању укупног буџета за цео налог и распоређивању ресурса на различите кампање;
У подешавањима кампање („Жељена позиција“, „Начин испоруке“) можете да одаберете или убрзану испоруку или стандардну испоруку. Ако изаберете прву опцију, систем ће приказивати огласе што је чешће могуће без обзира на то колики је буџет са ризиком да се буџет потроши пре краја дана, док ће друга опција покушати да равномерно распореди буџет током целог дана;
Неким данима систем може да дозволи прекорачење буџета налога. Не брините, тај износ ће бити надокнађен другог дана мањим приказивањем огласа или корекцијом кредита. У сваком случају, за сваки дан током обрачунског периода у просеку нећете платити више од свог дневног буџета.

Праћењем препорука из овог и претходног чланка, научили смо како да подесимо правилно структурирани налог са одговарајућим буџетом и циљањем. Остало је да се позабавимо још само неким елементима: правилним подешавањем одредишта за пласман и понуда и праћењем учинка вашег налога. О тим темама ћемо говорити у будућим чланцима. Не пропустите их!

Аутор: Алексеј Петров, AdWords тим Optimizacija za početnike, 2. deoNivo znanja: početni

Ovo je nastavak naše serije o osnovnoj optimizaciji naloga. U prethodnom članku smo objasnili kako da se uverimo da je naš nalog pravilno strukturiran i da sadrži efikasne oglase i listu ključnih reči. U ovom članku ćemo obraditi dva osnovna podešavanja kampanje – ciljanje i određivanje budžeta.

1. Ciljanje

Postoje dva međusobno povezana tipa ciljanja – ciljanje jezika i ciljanje lokacije. Prirodno, vi najbolje znate gde se nalaze vaši potencijalni klijenti. Međutim, kao opšte pravilo, više smisla ima da svoje napore usredsredite na zemlje sa najvećim potencijalom umesto oglašavanja širom sveta. Da li su vaše usluge više lokalizovane po svojoj prirodi? Ako je odgovor potvrdan, izaberite određeni grad ili region, ne celu zemlju (ova opcija još uvek nije dostupna za Srbiju).

Navodimo nekoliko saveta koji se odnose na ciljanje jezika i lokacije:

Da li ste zainteresovani za srpsko tržište? Napravite zasebnu kampanju koja cilja srpski jezik, napišite odgovarajuće oglase i ključne reči. Da bi vaši oglasi bili što relevantniji, ne koristite ih sve u jednoj kampanji;
Proverite efikasnost svoje kampanje prema zemlji (kartica „Aspekti“ – da biste je videli ponekad morate da kliknete na strelicu desno od stavke „Publika“ – zatim „Izveštaj o geografskom učinku“) i izbrišite zemlje sa najmanjom stopom učestalosti klikova ili još bolje stopom konverzije;
Jedna kampanja = jedan jezik. Nema svrhe prikazivati oglase na srpskom jeziku posetiocima koji govore nemački. Ipak, postoji jedan izuzetak. Ponekad ima smisla dodati engleski ruskom, ukrajinskom ili drugim nacionalnim jezicima, ako želite da obuhvatite sve moguće korisnike u određenoj zemlji. Međutim, u ovom slučaju morate da budete sigurni da je vaše geografsko ciljanje usmereno samo ka relevantnim zemljama. Sigurno je da ne želite da prikažete oglase za hemijske čistionice u Nišu korisnicima iz Australije koji govore engleski.

2. Budžet

Kako određujete budžet? Koliko će novca biti potrošeno na oglašavanje? Samo vi možete da odgovorite na prvo pitanje, dok na drugo pitanje odgovor obezbeđuje statistika. Na primer, imate tri kampanje, ali na oglašavanje ne možete da potrošite više 600 USD mesečno. To znači da će 200 USD mesečno biti potrebno za svaku kampanju. Samim tim će, podrazumevano, dnevni budžet svake kampanje biti oko 6,66 USD. Da li je neka od kampanja važnija od druge dve? Toj kampanji dodelite 12,00 USD dnevno za trošenje, a preostalim dvema po 4,00 USD.

Kao i uvek, preporuka i nekoliko saveta za podešavanje dnevnog budžeta:

Proverite koliko je prikaza možda izgubljeno zbog nedovoljnog budžeta. Da biste to uradili, na stranici na kojoj se prikazuje pregled svih vaših kampanja kliknite na dugme „Kolone“ iznad grafikona i označite polje „Učinak“. Za svaku kampanju možete da vidite procenat izgubljenih prikaza zbog podešenog budžeta;
Da li je mnogo prikaza izgubljeno zbog budžeta ili su oglasi prestali da se prikazuju jer je potrošen budžet za sledeći dan? Pokušajte da preraspodelite budžet između kampanja. Još uvek nije dovoljno? Možda bi dobra ideja bila da razmislite o povećanju ukupnog budžeta za ceo nalog i raspoređivanju resursa na različite kampanje;
U podešavanjima kampanje („Željena pozicija“, „Način isporuke“) možete da odaberete ili ubrzanu isporuku ili standardnu isporuku. Ako izaberete prvu opciju, sistem će prikazivati oglase što je češće moguće bez obzira na to koliki je budžet sa rizikom da se budžet potroši pre kraja dana, dok će druga opcija pokušati da ravnomerno rasporedi budžet tokom celog dana;
Nekim danima sistem može da dozvoli prekoračenje budžeta naloga. Ne brinite, taj iznos će biti nadoknađen drugog dana manjim prikazivanjem oglasa ili korekcijom kredita. U svakom slučaju, za svaki dan tokom obračunskog perioda u proseku nećete platiti više od svog dnevnog budžeta.

Praćenjem preporuka iz ovog i prethodnog članka, naučili smo kako da podesimo pravilno strukturirani nalog sa odgovarajućim budžetom i ciljanjem. Ostalo je da se pozabavimo još samo nekim elementima: pravilnim podešavanjem odredišta za plasman i ponuda i praćenjem učinka vašeg naloga. O tim temama ćemo govoriti u budućim člancima. Ne propustite ih!

Autor: Aleksej Petrov, AdWords tim

Оптимизација за почетнике, 1. део

петак, 17. јун 2011.

Ниво знања: почетни

Када радите на оптимизацији и побољшању ефикасности налога неких наших оглашавача, наилазите на разноврсне проблеме. И мада су неки од њих појединачни по својој природи, већина се може решити општим приступима. У овом чланку сам покушао да опишем који аспекти неког налога су у средишту наше пажње приликом почетне оптимизације. Сада сваки оглашавач може да се осећа као стручњак за оптимизацију и обави основно подешавање свог налога.

1. Структура налога

Кампања 1, огласна група бр. 1. Структура налога овде често започиње и ту се завршава. Међутим, основа је постављање праве структуре налога. Без ње, даља оптимизација нема смисла. Не можете да правите кућу од крова ка темељу. Због тога, пре него што наставите даље, проверите следеће:

Ваша огласна кампања је „прозор“ вашег сајта и одражава типове производа и услуга које нудите;
Подесили сте глобалне параметре (циљање, буџет) на нивоу кампање.

Подесили сте засебне огласне групе посвећене искључиво сваком од ваших производа. Огласне групе које имају једну тему или су намењене једној групи посетилаца груписане су на нивоу кампање. Не брините уколико имате велики број огласних група, јер је то знак ефикасног налога.

2. Огласи

Оглашавачи често кажу: „Погледај. Мислиш ли да је ово добар оглас?“ Тешко је објективно одговорити на ово питање. Писање огласа је креативан процес. Јединственост сваког огласа у AdWords-у је управо оно што чини оглас интересантним, како за посетиоце тако и за оглашаваче. У исто време, морате водити рачуна о следећем:

да ваш оглас буде једноставан, а ипак професионалан. Јасно значење, граматичка исправност и јединственост чине ваш оглас интересантним и привлачним за ваше посетиоце;
направите два до три огласа у свакој огласној групи, а затим се постарајте да се један по један појављују на мрежи. То ће вам омогућити да процените ефикасност сваког огласа;
користите привлачне изразе, као што је „Бесплатна испорука“ – али обезбедите да она стварно буде бесплатна;
по правилу, огласи функционишу боље ако одредишна URL адреса води до производа који се оглашава а не до почетне странице веб сајта. Уколико посетилац тражи фрижидер, свакако га неће интересовати даске за пеглање.

3. Кључне речи

Кључне речи су мост који повезује посетиоца са вашим огласом и веб сајтом. Стога је ефикасна листа кључних речи гаранција да ће ваш оглас бити приказан само посетиоцима којима ће оглас задржати пажњу. Такође, оцена квалитета кључне речи директно утиче на цену по клику. Што је оцена квалитета виша, то је мања цена по клику – увек и без изузетка. Због тога, када правите листу кључних речи имајте на уму следеће:

У већини случајева, ваша огласна група би требало да садржи не више од 10–20 кључних речи. Ако ваша листа кључних речи постане значајно дужа, то је јасан показатељ да ваша огласна група није довољно уско дефинисана. У том случају, добра идеја је да поделите ту једну групу на две или три;
Прво, извор идеја за кључне речи може да буде ваш сопствени веб сајт или претходно искуство. Поставите се у положај ваших посетилаца и запитајте се које би речи они користили приликом тражења вашег производа. Ако останете без идеја, предлозима вам може помоћи „Алатка за кључне речи“ (картица Извештавање и алатке);
Негативне кључне речи су ваши пријатељи. Оне вам помажу да филтрирате бескорисне претраге и да избегнете трошење превише новца. Употребом функције „Погледајте термине за претрагу...“ на картици Кључне речи сазнаћете који термини за претрагу нису релевантни и које негативне кључне речи треба да додате. Ово ће вам помоћи и да дођете до нових идеја за кључне речи. Филтрирање термина за претрагу није само једна од основа сваке оптимизације, већ и рутински задатак који ћете морати да обављате са времена на време. Тај задатак једноставно не смете заобилазити.

Обављањем горенаведених задатака, дошли смо до солидне основе: структурираног налога са ефикасним огласима и кључним речима. У следећим чланцима ћете читати о географском циљању, лицитирању и одређивању буџета, одредиштима за пласман огласа и начинима за праћење учинка својих кампања.

Аутор: Алексеј Петров, AdWords тим Optimizacija za početnike, 1. deoNivo znanja: početni

Kada radite na optimizaciji i poboljšanju efikasnosti naloga nekih naših oglašavača, nailazite na raznovrsne probleme. I mada su neki od njih pojedinačni po svojoj prirodi, većina se može rešiti opštim pristupima. U ovom članku sam pokušao da opišem koji aspekti nekog naloga su u središtu naše pažnje prilikom početne optimizacije. Sada svaki oglašavač može da se oseća kao stručnjak za optimizaciju i obavi osnovno podešavanje svog naloga.

1. Struktura naloga

Kampanja 1, oglasna grupa br. 1. Struktura naloga ovde često započinje i tu se završava. Međutim, osnova je postavljanje prave strukture naloga. Bez nje, dalja optimizacija nema smisla. Ne možete da pravite kuću od krova ka temelju. Zbog toga, pre nego što nastavite dalje, proverite sledeće:

Vaša oglasna kampanja je „prozor“ vašeg sajta i odražava tipove proizvoda i usluga koje nudite;
Podesili ste globalne parametre (ciljanje, budžet) na nivou kampanje.

Podesili ste zasebne oglasne grupe posvećene isključivo svakom od vaših proizvoda. Oglasne grupe koje imaju jednu temu ili su namenjene jednoj grupi posetilaca grupisane su na nivou kampanje. Ne brinite ukoliko imate veliki broj oglasnih grupa, jer je to znak efikasnog naloga.

2. Oglasi

Oglašavači često kažu: „Pogledaj. Misliš li da je ovo dobar oglas?“ Teško je objektivno odgovoriti na ovo pitanje. Pisanje oglasa je kreativan proces. Jedinstvenost svakog oglasa u AdWords-u je upravo ono što čini oglas interesantnim, kako za posetioce tako i za oglašavače. U isto vreme, morate voditi računa o sledećem:

da vaš oglas bude jednostavan, a ipak profesionalan. Jasno značenje, gramatička ispravnost i jedinstvenost čine vaš oglas interesantnim i privlačnim za vaše posetioce;
napravite dva do tri oglasa u svakoj oglasnoj grupi, a zatim se postarajte da se jedan po jedan pojavljuju na mreži. To će vam omogućiti da procenite efikasnost svakog oglasa;
koristite privlačne izraze, kao što je „Besplatna isporuka“ – ali obezbedite da ona stvarno bude besplatna;
po pravilu, oglasi funkcionišu bolje ako odredišna URL adresa vodi do proizvoda koji se oglašava a ne do početne stranice veb sajta. Ukoliko posetilac traži frižider, svakako ga neće interesovati daske za peglanje.

3. Ključne reči

Ključne reči su most koji povezuje posetioca sa vašim oglasom i veb sajtom. Stoga je efikasna lista ključnih reči garancija da će vaš oglas biti prikazan samo posetiocima kojima će oglas zadržati pažnju. Takođe, ocena kvaliteta ključne reči direktno utiče na cenu po kliku. Što je ocena kvaliteta viša, to je manja cena po kliku – uvek i bez izuzetka. Zbog toga, kada pravite listu ključnih reči imajte na umu sledeće:

U većini slučajeva, vaša oglasna grupa bi trebalo da sadrži ne više od 10–20 ključnih reči. Ako vaša lista ključnih reči postane značajno duža, to je jasan pokazatelj da vaša oglasna grupa nije dovoljno usko definisana. U tom slučaju, dobra ideja je da podelite tu jednu grupu na dve ili tri;
Prvo, izvor ideja za ključne reči može da bude vaš sopstveni veb sajt ili prethodno iskustvo. Postavite se u položaj vaših posetilaca i zapitajte se koje bi reči oni koristili prilikom traženja vašeg proizvoda. Ako ostanete bez ideja, predlozima vam može pomoći „Alatka za ključne reči“ (kartica Izveštavanje i alatke);
Negativne ključne reči su vaši prijatelji. One vam pomažu da filtrirate beskorisne pretrage i da izbegnete trošenje previše novca. Upotrebom funkcije „Pogledajte termine za pretragu...“ na kartici Ključne reči saznaćete koji termini za pretragu nisu relevantni i koje negativne ključne reči treba da dodate. Ovo će vam pomoći i da dođete do novih ideja za ključne reči. Filtriranje termina za pretragu nije samo jedna od osnova svake optimizacije, već i rutinski zadatak koji ćete morati da obavljate sa vremena na vreme. Taj zadatak jednostavno ne smete zaobilaziti.

Obavljanjem gorenavedenih zadataka, došli smo do solidne osnove: strukturiranog naloga sa efikasnim oglasima i ključnim rečima. U sledećim člancima ćete čitati o geografskom ciljanju, licitiranju i određivanju budžeta, odredištima za plasman oglasa i načinima za praćenje učinka svojih kampanja.

Autor: Aleksej Petrov, AdWords tim

AdWords за почетнике – 10. део [мрежа мултимедијалог оглашавања]

четвртак, 16. јун 2011.

У десетом делу наше серије за почетнике или оглашаваче којима је потребно само обнављање знања о основама програма AdWords говорићемо о предностима оглашавања на мрежи мултимедијалног оглашавања. AdWords огласи се постављају на основу претраге или садржаја веб сајта, тако да Google мрежа има две компоненте: мрежу за претрагу и мрежу мултимедијалног оглашавања. На мрежи мултимедијалног оглашавања можете да циљате веб сајтове који су партнери Google-а (партнерски сајтови на мрежи мултимедијалног оглашавања), YouTube-а и одређених Google производа.

Ово су нека практична правила која би требало да користите приликом оглашавања на Мрежи мултимедијалног оглашавања:

Направите посебну кампању за мрежу мултимедијалног оглашавања. Кључне речи функционишу у зависности од тога да ли се оглашавате на мрежи за претрагу (релевантност) или мрежи мултимедијалног оглашавања (контекст/теме), па можете да поправите своју оцену квалитета уколико кампање за ове две мреже буду одвојене;
Почните тако што ћете за огласе подесити контекстуално циљање, што вам може помоћи да видите где се ваш оглас приказује на мрежи мултимедијалног оглашавања;
Пустите кампању да буде активна две до три недеље пре него што било шта измените.

Предности приказивања огласа на мрежи мултимедијалног оглашавања се огледају у томе што је то јефтиније од мреже за претрагу, у сваком тренутку можете да паузирате огласе и можете да користите динамичније огласе. Уз то, важно је имати у виду чињеницу да на мрежи мултимедијалног оглашавања има мање конкуренције у односу на мрежу за претрагу и да оглашавањем на обе мреже можете да допрете до 95% корисника интернета! Штавише, одвајање кампања за различите мреже ће уредити структуру вашег AdWords налога и олакшати управљање њиме. Додатно – запамтите да на мрежи мултимедијалног оглашавања можете да користите управљана одредишта за пласман како бисте одлучили на којим веб страницама желите да се огласи приказују.

Надамо се да ће вам ови савети бити корисни за оглашавање путем AdWords-а. Не заборавите да посетите AdWords водич за почетнике у AdWords центру за помоћ и потражите додатне информације и смернице.

Очекујте ускоро последњу објаву у овој серији чланака на блогу, намењених почетницима.

Ауторка: Кристин Сарстед – „Inside AdWords“ тим AdWords za početnike – 10. deo [mreža multimedijalog oglašavanja]U desetom delu naše serije za početnike ili oglašavače kojima je potrebno samo obnavljanje znanja o osnovama programa AdWords govorićemo o prednostima oglašavanja na mreži multimedijalnog oglašavanja. AdWords oglasi se postavljaju na osnovu pretrage ili sadržaja veb sajta, tako da Google mreža ima dve komponente: mrežu za pretragu i mrežu multimedijalnog oglašavanja. Na mreži multimedijalnog oglašavanja možete da ciljate veb sajtove koji su partneri Google-a (partnerski sajtovi na mreži multimedijalnog oglašavanja), YouTube-a i određenih Google proizvoda.

Ovo su neka praktična pravila koja bi trebalo da koristite prilikom oglašavanja na Mreži multimedijalnog oglašavanja:

Napravite posebnu kampanju za mrežu multimedijalnog oglašavanja. Ključne reči funkcionišu u zavisnosti od toga da li se oglašavate na mreži za pretragu (relevantnost) ili mreži multimedijalnog oglašavanja (kontekst/teme), pa možete da popravite svoju ocenu kvaliteta ukoliko kampanje za ove dve mreže budu odvojene;
Počnite tako što ćete za oglase podesiti kontekstualno ciljanje, što vam može pomoći da vidite gde se vaš oglas prikazuje na mreži multimedijalnog oglašavanja;
Pustite kampanju da bude aktivna dve do tri nedelje pre nego što bilo šta izmenite.

Prednosti prikazivanja oglasa na mreži multimedijalnog oglašavanja se ogledaju u tome što je to jeftinije od mreže za pretragu, u svakom trenutku možete da pauzirate oglase i možete da koristite dinamičnije oglase. Uz to, važno je imati u vidu činjenicu da na mreži multimedijalnog oglašavanja ima manje konkurencije u odnosu na mrežu za pretragu i da oglašavanjem na obe mreže možete da doprete do 95% korisnika interneta! Štaviše, odvajanje kampanja za različite mreže će urediti strukturu vašeg AdWords naloga i olakšati upravljanje njime. Dodatno – zapamtite da na mreži multimedijalnog oglašavanja možete da koristite upravljana odredišta za plasman kako biste odlučili na kojim veb stranicama želite da se oglasi prikazuju.

Nadamo se da će vam ovi saveti biti korisni za oglašavanje putem AdWords-a. Ne zaboravite da posetite AdWords vodič za početnike u AdWords centru za pomoć i potražite dodatne informacije i smernice.

Očekujte uskoro poslednju objavu u ovoj seriji članaka na blogu, namenjenih početnicima.

Autorka: Kristin Sarsted – „Inside AdWords“ tim

Приказивање домена приказане URL адресе у наслову за изабране огласе на Google-у

понедељак, 13. јун 2011.

Ниво знања: средњи

У AdWords огласу приказана URL адреса може бити на крају, али сигурно није на последњем месту по важности. Заправо, приказана URL адреса може бити важан одлучујући фактор у томе да ли ће корисник да кликне на ваш оглас.

Зато ћемо сада аутоматски домен ваше приказане URL адресе приказивати у наслову за изабране огласе са најбољим одредиштем за пласман на Google-у. Захваљујући томе, ваш бренд ће бити уочљивији у огласу и моћи ћете да користите текст у наслову како бисте истакли остале информације. Са друге стране, потенцијални клијенти ће моћи лакше да идентификују сајт на који ће бити усмерени када кликну на ваш оглас.

Пре

После

Када се приказује у наслову, приказана URL адреса ће бити одвојена од остатка текста вертикалном цртом и садржаће само домен, без „www.“ префикса или било ког поддиректоријума. Ваша приказана URL адреса ће такође наставити да се приказује као и обично испод реда за опис. Наравно, уколико наслов већ садржи ваш домен, нећемо га поново приказивати. Напослетку, постоји могућност да се домен приказане URL адресе појави поред реда за опис који је унапређен у наслов, под условом да добијени наслов има максимално 68 знакова.

Ова новина је глобалне природе и односи се на све земље и језике. Да бисте добили више информација, посетите наш центар за помоћ.

Објавила Lisa Shieh, Inside AdWords тим Prikazivanje domena prikazane URL adrese u naslovu za izabrane oglase na Google-uNivo znanja: srednji

U AdWords oglasu prikazana URL adresa može biti na kraju, ali sigurno nije na poslednjem mestu po važnosti. Zapravo, prikazana URL adresa može biti važan odlučujući faktor u tome da li će korisnik da klikne na vaš oglas.

Zato ćemo sada automatski domen vaše prikazane URL adrese prikazivati u naslovu za izabrane oglase sa najboljim odredištem za plasman na Google-u. Zahvaljujući tome, vaš brend će biti uočljiviji u oglasu i moći ćete da koristite tekst u naslovu kako biste istakli ostale informacije. Sa druge strane, potencijalni klijenti će moći lakše da identifikuju sajt na koji će biti usmereni kada kliknu na vaš oglas.

Pre

Posle

Kada se prikazuje u naslovu, prikazana URL adresa će biti odvojena od ostatka teksta vertikalnom crtom i sadržaće samo domen, bez „www.“ prefiksa ili bilo kog poddirektorijuma. Vaša prikazana URL adresa će takođe nastaviti da se prikazuje kao i obično ispod reda za opis. Naravno, ukoliko naslov već sadrži vaš domen, nećemo ga ponovo prikazivati. Naposletku, postoji mogućnost da se domen prikazane URL adrese pojavi pored reda za opis koji je unapređen u naslov, pod uslovom da dobijeni naslov ima maksimalno 68 znakova.

Ova novina je globalne prirode i odnosi se na sve zemlje i jezike. Da biste dobili više informacija, posetite naš centar za pomoć.

Objavila Lisa Shieh, Inside AdWords tim

AdWords за почетнике – 9. део [праћење конверзија]

петак, 3. јун 2011.

Ниво знања: почетни

У деветом делу наше серије за почетнике или оглашаваче којима је потребно само обнављање знања о основама програма AdWords, говорићемо o томе како можете да користите бесплатну алатку на мрежи за праћење конверзија. Ово је једноставна функција у оквиру AdWords-а која вам омогућава да пратите продају/конверзије, а тиме и повраћај средстава уложених у оглашавање на мрежи.

Предност праћења конверзија није само то што је она бесплатна, већ и то што вам даје увид и објашњава вам шта се дешава након што корисник кликне на ваш оглас. Ако знате који кликови најчешће воде до конверзија, можете ефикасније да потрошите новац. Праћење конверзија је такође важан део ваше стратегије лицитирања јер можете да одлучите колико желите да понудите за сваку кључну реч на основу њеног стварног учинка. Другим речима, праћење конверзија вам помаже да побољшате повраћај улагања.

Уколико желите да боље разумете праћење конверзија и начин на који оно функционише, можете да погледате овај бесплатни водич на мрежи за оглашаваче у AdWords учионици на мрежи. Надамо се да ће вам ови савети бити корисни за оглашавање путем AdWords-а. Не заборавите да посетите AdWords водич за почетнике у AdWords центру за помоћ и потражите додатне информације и смернице. На крају, али исто тако важно – очекујте следећу објаву у овој серији чланака на блогу намењених почетницима.

Ауторка: Кристин Сарстед – „Inside AdWords“ тим AdWords za početnike – 9. deo [praćenje konverzija]Nivo znanja: početni

U devetom delu naše serije za početnike ili oglašavače kojima je potrebno samo obnavljanje znanja o osnovama programa AdWords, govorićemo o tome kako možete da koristite besplatnu alatku na mreži za praćenje konverzija. Ovo je jednostavna funkcija u okviru AdWords-a koja vam omogućava da pratite prodaju/konverzije, a time i povraćaj sredstava uloženih u oglašavanje na mreži.

Prednost praćenja konverzija nije samo to što je ona besplatna, već i to što vam daje uvid i objašnjava vam šta se dešava nakon što korisnik klikne na vaš oglas. Ako znate koji klikovi najčešće vode do konverzija, možete efikasnije da potrošite novac. Praćenje konverzija je takođe važan deo vaše strategije licitiranja jer možete da odlučite koliko želite da ponudite za svaku ključnu reč na osnovu njenog stvarnog učinka. Drugim rečima, praćenje konverzija vam pomaže da poboljšate povraćaj ulaganja.

Ukoliko želite da bolje razumete praćenje konverzija i način na koji ono funkcioniše, možete da pogledate ovaj besplatni vodič na mreži za oglašavače u AdWords učionici na mreži. Nadamo se da će vam ovi saveti biti korisni za oglašavanje putem AdWords-a. Ne zaboravite da posetite AdWords vodič za početnike u AdWords centru za pomoć i potražite dodatne informacije i smernice. Na kraju, ali isto tako važno – očekujte sledeću objavu u ovoj seriji članaka na blogu namenjenih početnicima.

Autorka: Kristin Sarsted – „Inside AdWords“ tim

Уграђени формат је сада доступан за везе до сајта (ad sitelinks) у огласу

петак, 3. јун 2011.

Ниво знања: напредни

Откако смо покренули везе до сајта у огласу 2009. године, радили смо на проширивању формата тако да се везе приказују у више упита и на више уређаја. Такође смо побољшали везе до сајта у огласу паметним приказивањем како би се чешће аутоматски приказивале најуспешније везе до сајта у огласу. Данас уводимо нову функцију веза до сајта у огласу, уграђене везе до сајта, која додатно олакшава интегрисање циљаних веза у ваше огласе.

Захваљујући уграђеном формату веза до сајта у огласу, нема додатних редова који се додају у текстуални оглас. Уместо тога, текст у огласу који се потпуно подудара са једном или више веза до сајта у вашој кампањи аутоматски ће се повезати са одредишном URL адресом те везе до сајта. Захваљујући уграђеним везама до сајта, потенцијални клијенти могу да одаберу онај део огласа који се директно односи на њихова тренутна интересовања и да посете страницу која се највише бави том темом.

На пример, ако продајете робу за домаћинство, у огласу може да се помиње да продајете електричне апарате, намештај и кухињски прибор. Ако сте за речи „уређаји“, „намештај“ и „прибор“ подесили засебне везе до сајта, те речи ће се у тексту огласа приказати са хипервезом и одвешће потенцијалне клијенте на страницу која се односи на одређени део огласа који их је заинтересовао. Верујемо да ове циљане одредишне URL адресе могу да подстакну више корисника да кликну на ваш оглас и да им олакшају проналажење онога што траже када дођу на ваш сајт.

Да би се кампања приказала са уграђеним везама до сајта, морају да буду омогућене везе до сајта у огласу. Такође, оглас мора да се приказује изнад резултата претраге и део текста огласа мора потпуно да се подудара са једном или више веза до сајта у огласу. Осим тога, уграђене везе до сајта ће се приказати само у огласима који не испуњавају један или више услова за везе до сајта у огласу у једном реду или у два реда.

Уграђене везе до сајта сада су доступне глобално AdWords корисницима, са изузетком Јапана, Кине и Кореје. Да бисте сазнали више о везама до сајта у огласу и новој функцији уграђених веза до сајта, посетите AdWords центар за помоћ.

Аутор: Ден Фридман, маркетинг менаџер производа Ugrađeni format je sada dostupan za veze do sajta (ad sitelinks) u oglasuNivo znanja: napredni

Otkako smo pokrenuli veze do sajta u oglasu 2009. godine, radili smo na proširivanju formata tako da se veze prikazuju u više upita i na više uređaja. Takođe smo poboljšali veze do sajta u oglasu pametnim prikazivanjem kako bi se češće automatski prikazivale najuspešnije veze do sajta u oglasu. Danas uvodimo novu funkciju veza do sajta u oglasu, ugrađene veze do sajta, koja dodatno olakšava integrisanje ciljanih veza u vaše oglase.

Zahvaljujući ugrađenom formatu veza do sajta u oglasu, nema dodatnih redova koji se dodaju u tekstualni oglas. Umesto toga, tekst u oglasu koji se potpuno podudara sa jednom ili više veza do sajta u vašoj kampanji automatski će se povezati sa odredišnom URL adresom te veze do sajta. Zahvaljujući ugrađenim vezama do sajta, potencijalni klijenti mogu da odaberu onaj deo oglasa koji se direktno odnosi na njihova trenutna interesovanja i da posete stranicu koja se najviše bavi tom temom.

Na primer, ako prodajete robu za domaćinstvo, u oglasu može da se pominje da prodajete električne aparate, nameštaj i kuhinjski pribor. Ako ste za reči „uređaji“, „nameštaj“ i „pribor“ podesili zasebne veze do sajta, te reči će se u tekstu oglasa prikazati sa hipervezom i odvešće potencijalne klijente na stranicu koja se odnosi na određeni deo oglasa koji ih je zainteresovao. Verujemo da ove ciljane odredišne URL adrese mogu da podstaknu više korisnika da kliknu na vaš oglas i da im olakšaju pronalaženje onoga što traže kada dođu na vaš sajt.

Da bi se kampanja prikazala sa ugrađenim vezama do sajta, moraju da budu omogućene veze do sajta u oglasu. Takođe, oglas mora da se prikazuje iznad rezultata pretrage i deo teksta oglasa mora potpuno da se podudara sa jednom ili više veza do sajta u oglasu. Osim toga, ugrađene veze do sajta će se prikazati samo u oglasima koji ne ispunjavaju jedan ili više uslova za veze do sajta u oglasu u jednom redu ili u dva reda.

Ugrađene veze do sajta sada su dostupne globalno AdWords korisnicima, sa izuzetkom Japana, Kine i Koreje. Da biste saznali više o vezama do sajta u oglasu i novoj funkciji ugrađenih veza do sajta, posetite AdWords centar za pomoć.

Autor: Den Fridman, marketing menadžer proizvoda